北京时间 12 月 12 日，据 BusinessInsider 网站报道，在在线广告市场，谷歌、Facebook 和 Twitter 各自凭借自己的优势在攻城掠地。不过，在平台外广告方面，谷歌和 Twitter 捷足先登，进行广告网络布局，从而抢占还迟迟未见行动的 Facebook 广告市场。以下文章摘要：
Facebook 已经建立了 80 亿美元营收（每个季度 20 亿美元）规模的商业。不过，Facebook 取得这样的业绩几乎是靠一件事来完成的：在 Facebook 平台内向用户展示广告。尽管 Facebook 已经在其网页增加了“赞”（Like）和“推荐”（"Recommend）按钮，但是该公司至今还没有在 Facebook 平台外用这些功能来投放广告。
不过，这一切可能会发生变化，Facebook 两家广告客户对媒体表示，目前谷歌和 Twitter 都已经推出了类似服务。现在压力落在 Facebook 头上，逼迫它不得不建立外部广告网络。
到目前为止，Facebook 仍然是“登陆之王”。用户一旦登陆 Facebook（尤其是通过移动设备），他们就不会退出。“登录数据的真实身份对广告主来说是非常巨大的，因为他们知道所购买的广告目标用户群是谁。但是，他们目前只能在 Facebook 平台内看到这类广告。
但是，谷歌和 Twitter 则不同：
就谷歌而言，它已经将整个网页转变成类似 Facebook 的广告平台：谷歌之前刚推出 +Post 广告，它允许广告主将谷歌+帖子转变为广告，可以在谷歌展示广告网络所覆盖的任何网站中展示，谷歌展示广告网络目前覆盖近 200 万个网站。此外，谷歌服务条款还允许其使用谷歌+内容用于广告，这跟 Facebook 将“赞”功能用于向用户好友投放精准广告模式如出一辙。
而 Twitter 也在做相同的事情。Twitter 刚刚推出重新定位广告网络，它使用用户 Twitter 登陆信息，在 Twitter 在 Twitter 平台之外的移动应用和桌面网页上投放广告。 基本原理一样：当用户登陆 Twitter 账号时，他们就会忘记退出。这样，但他们在浏览网页或者使用其他应用时，登陆数据仍存在。
Facebook 目前还没有推出外部广告网络（通过 Facebook 登陆信息在其他网络商生成广告）的计划。这是 Facebook 商业模式中存在的一个“真空”地带，而谷歌和 Twitter 现在则乐此不疲的做着这样的事情。
事实上，Facebook 已开始通过用户 Facebook 登陆，在其他移动应用中进行精准广告投放的尝试，但那还仅仅是测试。据悉，Faceboo 在 Zynga 网站上运营了一些广告，后者使用的正是 Facebook 用户登陆信息。但是，总体而言，Facebook 向广告主提供的平台外广告还极少。
因此，广告主希望 Facebook 下一步能够建立外部平台广告系统。广告主对 Facebook 使用 Atlas 广告服务器充满期待。Atlas 是 Facebook 从微软购买的在线广告平台。目前，Facebook 仅仅使用 Atlas 来生成比较广告营销效果的数据。
Facebook 拒绝对建立外部广告平台事宜发表评论。不过，如果该公司没有在今后很长一段时间建立外部广告平台的计划，将会让人感到吃惊的。
Shift 是 Facebook 的广告合作伙伴。该公司 CEO 詹姆斯·博罗（James Borow）表示：“Facebook 的长期价值存在于 Facebook 平台之外。如果 Facebook 建立外部广告平台，它的广告业务将发生改变。”
作为另一家广告合作伙伴，社交媒体分析公司 SocialBakers 公司 CEO 简·热扎布（Jan Rezab）认为，Facebook 第三方广告规模要比谷歌大。
目前，谷歌每个季度第三方广告业务获得 150 亿美元营收，但是大部分都是通过关键词和 Cookies 跟踪来实现。“Facebook 上的赞功能和用户“兴趣”数据更有价值。”热扎布表示，“我认为，Facebook 平台广告将更为有效、更具精准度。如果它们不去这样做，就显得很愚蠢。”
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