2013 年社交媒体无疑是互联网界的热点话题。几乎没有收入的 Snapchat 被传拒绝了 Facebook 的 30 亿美元收购邀约,而 Google 的 40 亿美元报价依然无济于事。该公司 CEO Evan Spiegel 声称 Snapchat 用户每天发送了 4 亿条 “snaps”,这甚至超过了 Facebook 的每日照片上传数。
Snapchat 的融资速度也是非常惊人。今年 2 月,Snapchat 获得 1350 万美元的 A 轮融资, 6 月 Snapchat 完成 6000 万美元 B 轮融资,而就在今天,该公司又拿下了 C 轮 5000 万美元融资。
此外,同样几乎没有收入的 Pinterest,10 月底宣布融资 2.25 亿美元,估值高达 38 亿美元。国内而言,微信的爆发搅动着其他互联网大佬的心绪,易信和来往相继发起猛烈反扑,而来往和微信近期还互相揭短大摆口水战。
《财富》今天撰文对 2014 年社交媒体的发展进行了 5 项预测,不妨看看明年这一领域的爆发点会诞生何处。
1. 短暂性社交网络兴起
Snapchat 的火爆证明了市场对短暂性社交网络的需求正在上升,这类服务中,内容会在数秒之内消失。而与流行的看法不同,Snapchat 并不只是由色情或限制级内容驱动。
随着主流社交网站的内容越来越商品化,Snapchat 这类服务重拾了趣味性和自发性。因为不用担心内容会被记录下来,人们得以没有顾忌地交流。Snapchat 提供了真实的、未经过滤的交流渠道。当 Facebook 上的年轻用户出现下滑时,Snapchat 却在赢得更多年轻用户的芳心。
2. 老板期待着你会用 Twitter
在 Indeed.com 上,提及使用社交媒体的招聘广告数量达到去年的 13 倍。“从人力资源到产品部门再到客户服务,我们看到对精通社交网络的求职者的需求正越来越大。”Indeed 的通信主管 Amy Crow 早前表示。
不仅市场、销售、客服部门会利用 Twitter、Facebook 开展工作,其他部门也在加强 Yammer 这类内部社交网络的使用以简化流程。社交媒体在工作中正变得非常关键,实际上主流大学已开始为不擅长社交媒体的企业提供相关培训。
3. 社交媒体颠覆电话客服
消费者通过 Twitter 和 Facebook 来表达对商家的不满,这已经改变了客服游戏。尼尔森去年的一项调查显示,超过一半的消费者通过社交媒体寻求帮助,与此同时 81% 的 Twitter 用户希望自己的问题或投诉在一天内得到商家回应。
9 月 2 日,英国航空的乘客 Hasan Syed 花费 1000 美元买下几条“推荐 Tweets”,以此抨击该航空公司丢失行李。付费社交媒体现在成为了顾客维权的利器,2014 年各大航空公司、信用卡公司、银行等可能会结束糟糕的客户服务,以往这些服务总伴随漫长的电话等待和繁琐的电话菜单。
4. 社交媒体围墙有望打破
Facebook 上的有趣内容不会出现在 Google 搜索结果里。但情况是否会一直如此呢?当标准的 Google 搜索旁出现了 Twitter 搜索结果,这是否会带来便利?又比如,在搜索 Yelp 点评的时候为啥不能出现相关商家的最新 tweets 呢?
公司利益促成围墙的建立,但一些工具可以用来打破这些围墙。
5. Twitter 将出现附近酒吧的广告
2013 年 Twitter 和 Facebook 信息流中的本地广告飞速发展,而 2014 年这类事物会更加壮大。今年,基于地理位置的广告逐渐流行。比如当你路过一家麦当劳,该商家的促销信息就会出现在你的 Twitter 信息流中。这种情况在 2014 年将得到延续。
国内社交媒体
在我看来,2014 年国内社交媒体可能有以下发展趋势:
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