在过去的一周时间中，Twitter 股票就像注入了激素一般。这家社交媒体的股价已从一周之前的 40.69 美元，飞涨至本周二收盘时的 51.99 美元。
Twitter 最近一直不断在为广告主推出新的功能，帮助他们接触到公司 2.3 亿用户。上周，Twitter 正式推出“再定向”（Retargeted）广告，即针对浏览过客户网站的用户再次定向投放的广告--Twitter 今年 7 月起开始试点这一广告类型，而 Twitter 的“hashoujian.html" target="_blank">杀手锏”是其对跨设备登录者的身份识别。
Twitter 庞大的用户群体和不断提升的创收能力，让对冲基金和独立分析师们认为，这家公司的营收增长速度将快于华尔街分析师的预期。
华尔街的卖方分析师们一直以低估社交媒体公司的增长率而臭名昭著。Estimize.com 是一个免费、公开的财务预测平台，对冲基金、独立分析师、卖方分析师以及个人投资者、产业专家均能够在该平台上发布上市公司的业绩预测。
Estimize.com 提供的数据显示，在过去的 7 个季度当中，相对于华尔街分析师对 LinkedIn 业绩的预期，Estimize.com 提供的数据要更加的精确，原因是华尔街分析师总是严重低估了 LinkedIn 的业绩。
Estimize.com 对 Facebook 业绩的预期，同样也要比华尔街的预期更加精确。为什么华尔街无法准确预计出社交媒体的业绩？不当的激励机制是造成这一问题出现的原因之一，这也是卖方分析师不需要精确的原始动机。华尔街业绩预计的精确度期受“不要偏离整体”这种心态的制衡。
如果说华尔街分析师的业绩预期总是相差不大，他们中间的任何人都不会因糟糕的表现而被辞退。这也就是说，华尔街分析师面对的问题，是精确度会牺牲工作安全感。
这也是为什么分析师们在 Estimize.com 上提供的企业业绩预测要更加准确。通过众包的业绩预期，Estimize.com 提供的数据要比华尔街提供的数据精确 69.5%。
Estimize.com 提供的数据显示，不像是华尔街分析师那样谨慎，Estimize.com 分析师们当前的一致观点，是 Twitter 的营收将呈加速上涨之势。Estimize.com 预计，Twitter 今年第四季度的营收将达到 2.1265 亿美元，高于华尔街预测的 2.0806 亿美元。此外，Estimize.com 预计 Twitter 未来六个月营收仍将会继续上涨，而华尔街则预计 Twitter 的营收将在 2014 年第一季度出现下滑。
Estimize.com 做出的结论，是像其它社交媒体公司在今年的表现一样，Twitter 的业绩将会超过华尔街的预期。如果 Twitter 能够继续改进面向 2.3 亿用户的广告效用，预计这家公司的营收仍将会大幅增长。
相关文章
