LBS 败走麦城：最后一家公司转型做社交
还有人在手机上“签到”吗？现在的用户都是在微博、微信上刷存在感。这使得两年前很火的手机地理签到应用 LBS (Location Based Service，基于位置的服务)独立模式彻底破灭了。玩转四方、切客、开开和嘀咕陆续黯然退场，中国最早做 LBS 签到、后来也是仅剩的一家专注 LBS 签到的公司街旁，也终于转型做社交应用了。曾经被认为是下一个 SNS 引爆点的 LBS 应用在中国完成了阶段性使命。
街旁在 2013 年 7 月推出 5.0 版本，新版本通过场景、圈人、贴纸等功能凸显其社交属性，而传统的结合签到模式则几乎被隐藏起来，原有的 LBS 数据被丢给 10 月份街旁推出的美食细分 LBS 应用 Pick。对于资深用户来说，街旁的转型充满诀别味道。“我一切的大学生活都在街旁上。”街旁 ID 叫作“大太阳”的女孩是街旁在 2010 年成立最初的 80 万个用户之一。她在武汉工作，曾经对手机签到上瘾，每隔 2 分钟就会刷一次街旁，“但今天的街旁就像一座鬼城。”
街旁创始人刘大卫曾经想要做中国版的 Foursquare，而今想让街旁成为介于微博和微信之间的第三条出口。他对《商业周刊/中文版》说，“怎么样更好地分享、记录、联系？现在有微博，有微信，但这两个中间可能还有第三个模式，这就是街旁想要做的事。”
截至 2013 年 11 月，街旁拥有超过 500 万名注册用户，包括星巴克、LV、Burberry 等 9000 余家合作商家，月活跃用户比率为 36%。与电子商务网站暖岛一样，街旁也是 HTC 董事长王雪红投资的“我在信息技术(北京)有限责任公司”的孵化项目。
美国社交定位网站 Foursquare 从 2009 年上线至今，LBS 应用纷纷倒下。“Foursquare 也在迅速衰落”，天使湾创投副总裁子皮说，“无论是它的签到服务、游戏机制，还是商家优惠，都还迷恋于 LBS 本身。”截至目前，作为移动互联网 LBS 的鼻祖级公司，Foursquare 仅拥有 3000 万用户、150 万商户。
艾瑞咨询行业分析师沈岁认为，纯粹 LBS 公司独木难支，但 LBS 作为移动应用的标配服务开始呈现出转向 O2O 的趋势。SNS 网站如微博、人人网、陌陌等均配备 LBS 功能，微信“附近的人”通过 LBS 联系陌生人，陌陌深度嵌入 LBS，让你和意趣相投的人走到一起；大众点评网、携程网，包括那些打车 App 等都提供 LBS 接入。艾瑞咨询显示，2012 年底中国手机位置服务用户规模接近 5.1 亿，移动互联网用户 6.06 亿，LBS 用户渗透率创下历史最高值 84.2%。
“很多街旁的用户都换用 Path 之类的替代品了。”刘大卫说。在街旁新的版本里，16 个基于用户数据分析得出的场景标签广泛出现在用户界面上，“工作”、“唱K”、“吃饭”、“买醉”、“旅行”、“血拼”等；但新的导航栏和广播、Tag、发照片等功能与微博、豆瓣等十分相似。“我们还没有完全找到新用户使用街旁的最大意义和核心价值在哪里，这可能是一个更大的问题。”
“LBS 是一种技术模式，而不是商业模式。”中国电信应用工厂市场总监董焘说，“早先 LBS 概念被大量提及，是因为移动互联网刚刚兴起，整个市场无法找到它和传统互联网的差异化，而在技术层面上，最显而易见的部分就是，移动互联网是有位置的。”
乐帮市场总监罗儒紫告诉《商业周刊/中文版》，“LBS 是一个伪概念，它就像一辆车的安全气囊，而非引擎，虽然每车必备，但也只能起到辅助作用。”一年半之前，主打 LBS 悬赏互助的 App 乐帮获得天使湾的投资，“那时候几乎每个人都想做一个 LBS 应用出来。”在乐帮上，你可以悬赏 10 块钱请顺道的陌生人帮你买一份报纸，或者悬赏 30 块钱请附近的女孩一起喝咖啡，“但中国人习惯熟人圈子，对陌生人缺乏信任感，也没有给小费的习惯。”
董焘判断说，LBS 将不会被当作一个单独的单元被提及，而是会融入到整个移动互联网的概念中。互联网时代走向移动化，纯粹依靠提供位置服务的产品(地图、导航等)纷纷免费，LBS 成为服务性的标配。互联网巨头已经把 LBS 整合入各自服务中。2012 年 10 月，百度分拆百度地图，成立 LBS 事业部，从百度地图、定位、云存储等功能上整合 LBS；淘宝从“地图搜”到“本地生活”，还收购了高德地图；腾讯声称打造“开放”的 LBS，11 月微信提供腾讯地图 API 接口，开始向第三方微信公众账号提供一套基于地理位置的综合解决方案。
而街旁这家中国最后的 LBS 公司，主动抛弃 LBS，向 SNS 展开双臂。“其实街旁也可以继续做 LBS，经过一段时间的积累量、更好的技术、更好的数据，以 LBS 为基础还是会有机会，甚至是更为保险的机会，可以做成一个好的中型公司。这更加安全，但还不是街旁最大的机会。”刘大卫说。这个在硅谷长大的美籍华人，盼望成为年轻版的张小龙、王志东，与微信、微博分庭抗礼。撰文/康夏编辑/丁伟、张田小
总之 LBS 作为单独服务在中国穷途末路，最后一家 LBS 服务商街旁艰难转型做起社交，而各大互联网巨头则无一不把 LBS 当作移动标配服务。
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