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尽管 Android 应用下载量已经超过了 iOS 应用，但是就向开发者提供的回报率而言，iOS 依然是 Android 的五倍之多。这也意味着，苹果的市场细分策略是向应用开发者支付更高的回报。
科技博客 Business Insider 编辑的数据显示，iOS 应用开发者通过下载获取 1 美元的收入，他们的 Android 应用只能够获得 0.19 美元。不过 Android 应用和 iOS 应用在游戏内支付及广告收入的差距已经被缩小。iOS 应用每获取 1 美元的游戏内支付和广告营收，Android 应用则分别获取了 0.43 美元和 0.77 美元。
Business Insider 从包括应用分析公司 Flurry 和 App Annie 等多家公司收集到得数据，表明尽管 Android 可能赢得市场份额之战，但苹果却赢得了用户参与之战。这也就意味着苹果用户更经常性的使用自己的设备，且更愿意付费购买内容。
Facebook 广告软件公司 Nanigans 在上月发布报告称，苹果 iOS 平台上的广告回报率为 Android 平台的近 1800%。事实上，广告主在 Android 平台上投放广告的回报率为负值，仅为-10%。Nanigans 高级副总裁丹·斯拉根(Dan Slagen)当时曾表示，“受众在 iPhone 上花费的钱更多，原因是值得他们去这样做。通常情况下，我们不指望着获得一次性的消费者，我们希望能对未来进行投资……因此我们提前支付，寄予未来更好的结果。”
经常有报道称，研究结果表明苹果用户在设备上花费的时间更多，且更愿意付费购买内容。网络分析公司 Chitika 在今年年初的调查发现，每八台接入互联网的平板电脑当中，就有七台是 iPad。Flurry 提供的数据显示，iPhone 用户每下载一款应用平均花费 0.19 美元，高于 Android 用户的 0.06 美元。
苹果不仅仅统治着应用市场。苹果 iTunes 商店还占据了全球数字电视购买 67%，数字电影 65%，以及数字音乐市场 63% 的份额。
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