从本周五“黑色星期五”开始，美国的圣诞购物旺季即将启动，Twitter 和 Facebook 两大社交网络，也展开了一场争夺零售业社交广告的大战，总体而言，市场份额呈现 Twitter 上升、Facebook 下降的态势，而 Pinterest 也已经进场争夺。
圣诞季，消费者将疯狂购物，零售商也将日进斗金，这也是零售商广告支出的高峰。根据市场研究公司 eMarketer 预测，今年零售商在圣诞季网络广告上的开支为 94 亿美元，同比增长 15%。
另外一家和上百家厂商品牌合作的网络营销公司 Shift 认为，在社交广告这个板块中，Facebook 今年圣诞季预期抢走七成，Twitter 拿走三成。
实际上，Twitter 已经在取得进步。据 Shift 公司称，2012 年，Facebook 的份额高达九成，Twitter 只获得一成。眼下，Twitter 和 Facebook 展开了最后的争夺，纷纷向零售商宣传自己的优势，展示各种互动广告产品。
Twitter 表示，采购其广告的零售商，从三季度以来已经翻了一番。该公司在上周发布了一个研究报告，显示美国人在圣诞季之间开支增加，而且更愿意在 Twitter 搜索商品和促销项目。
体育用品零售商 REI，通过 Twitter 向处于困惑的消费者，提供了 100 多个购买礼品的视频指南。REI 营销副总裁 Annie-Zipfel 表示：“我们之所以喜欢 Twitter，是因为可以通过它和消费者实现快速的互动，比如消费者可以告诉我们需要什么，对什么感兴趣，我们可以很快回应。”
REI 只是那些利用其实时快速回应功能的零售商之一。比如电子卖场百思买推出了一个#TrendingTech 营销计划，介绍在 Twitter 上人气很高的圣诞礼物。零售商 Yoox 也在通过 Twitter 拉动零售官网的流量，比如通过互动视频，用户可以点击视频，然后转往官网购物。
Facebook 自然不愿意放弃自己的优势地位，其最近发布了一个“对于企业的 Facebook”博客，强调自身在移动广告领域的优势。Facebook 给零售商介绍了各种定向广告工具，以寻找目的客户，另外通过开发移动应用，提高和消费者之间的长期关联度。
据报道，Facebook 和零售商塔吉特联合开发了 Cartwheel 促销应用，并且整合到社交网络中。这款应用预计可以在圣诞季带来一亿美元的销售额。
塔吉特首席营销官琼斯（Jeff Jones）表示，目前塔吉特在 Facebook 已经拥有了 2300 万粉丝，因此 Facebook 将是一个大规模的合作伙伴平台。
随着购物旺季到来，许多品牌也争先跻身 Facebook，其中食品和饮料巨头 Nondelez 国际公司表示，希望利用 Facebook 的受众精准定位功能，实施针对性的广告营销。
移动运营商T-Mobile 表示，已经购买了圣诞季的 Facebook 广告套餐，广告将从黑色星期五（本周五）延续要下周一（网络星期一），广告传播的重点也将是移动端。
Facebook 和 Twitter 的较量，并不是一场零和游戏，许多零售商同时在 Facebook 和 Twitter 做广告，另外对于图片社交网络 Pinterest 的兴趣也在增强。毋庸置疑的是，三家公司圣诞季的广告收入都会增加，其中 Twitter 和 Pinterest 由于基数小，因此增速会更大。
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