设备占 60% 网购时间平板反超手机成主角" />
移动购物日渐普及,美国市场研究机构 BI-Intelligence 日前发布报告称,在移动购物中,平板正在超越智能手机,成为主导设备,但是电商网站尚未做好迎接平板访客的准备。
报告预测,在美国移动端购物金额中,平板即将超过 50%,即取代智能手机,成为最重要的移动购物设备。
实际上,美国智能手机的保有量,超过平板,为何平板给电商贡献的销售额却超过手机?据分析,平板相比手机,更适合“躺在沙发上”使用,另外平板屏幕更大,更方便浏览购物网站,放大产品图片,进行搜索。
数据显示,网民用平板购物时,其订单平均金额、广告转化率、访问流量,均高于手机。对于零售网站来说,未来必须对平板用户予以倾斜。
BI-Intelligence 的移动购物报告,还提供了一些重要的结论:
今年移动端购物(即平板和手机购物)规模,将达到 300 亿美元,占据美国电子商务市场的 1.4%。
来自市场研究公司 comScore 的数据显示,在电商网站的访问时间长度上,移动设备占据了 59%。
研究发现,在移动购物中,智能手机和平板的用途还略有区别,在购物搜索阶段和最终结算阶段,网民使用平板可能性更高,而在中间的购物过程中,使用手机概率较大。
报告指出,网络零售商,尚未对平板终端的崛起做好准备。许多平板版的网页设计质量差,网民反映用平板购物的满意度较低。
另外,和平板购物相辅相成的是,面向平板终端的移动广告开始增长,研究显示平板用户对于互动广告的接受程度也较高。