Google 地图作为 Google 的拳头产品一直占据着非常大的市场份额，而地图的重要性不言而喻，作为国内 TAB 三强的阿里也是唯一没有自家地图的一方，地图在今后电子商务和移动互联网中的入口地位则是阿里入股高德的一个重要原因。
同样的，在数据分析方面，地图也可以是进入整合的重要板块，在数据和地图上具有双重优势的 Google 自然有着这样的考虑，以后的地图不会是千人一面，基于用户和用户地点以及需求的分析，以后我们手中的 Google 地图就可以“客制化”了。
两位来自 Google 地图部门的高级设计师在旧金山召开的 Roadmap 2013 大会上表示，现在的地图不过是“显示了我们知道的世界”，这样的地图并不能算是完全体。作为搜索和内容巨头，Google 正在尝试把已有的知识尽可能地植入到地图服务中去。也就是说，每个地图将会依据特定的人和特定的地点进行自定义，这样就有更多的内容是围绕特定用户的，而这样的话，于个人用户而言获得有用信息就更多，地图也就更好用了。
Jonah Jones 是 Google 的用户体验设计师，他表示过去十年他们大部分的时间都花费在把纸质地图的信息简单的数字化以便于在网络和移动网络上访问。那么，在这项任务完成后，就出现了新的转折点，基于现已比较完备的地图信息，地图设计者可以根据地点和个人信息添加等多的细节去增进用户体验。
关于这项任务的愿景，Jonah Jones 如此描述：
“当我们把位置和其他我们拥有的数据联合起来之后，实际上，我们就可以为每个人或每个地方构建一个新的地图，一个非常特别以至于没有人之前见过的地图，因为这样的地图仅仅是为每一个特定的需求而创造的。”
因为地图显示信息有限，而在在一块小小的手机屏幕上进行缩放的时候，地点就会重合，而用户需要的内容就可能被隐藏掉，Google 之前做出选择的依据是哪个地点更为重要。但是这个重要性不是针对每个人而言的，比如医院相对于病人更重要，商场对于女人更重要。通过对于个人地点和个人需求的分析，Google 能够改变千篇一律的地点显示选择方式，这样用户就能看到一个对个人而言更有趣更重要的地图信息。
Bernhard Seefel 则是 Google 地图的产品经理，他认为，在 Google 地图充分了解用户的情况下，它甚至不用向用户展示地图。因为知道用户在机场，所以在用户没有进入搜索的时候 Google 地图就能够向用户提供航班信息。这也就是说，用户位置已经变成了搜索查询的依据。对于地图的下一个形态，Bernhard Seefe 做了一个定义：
“地图只是对数据的一种解读方式。”
事实上，地图个性化不是 Google 第一次提出来，在今年 5 月的 Google I/O 大会上，Google 宣布地图即将迎来升级。除了界面上的提升之外，一个重要的变革就是个性化的地图。
无论是客制化也好，还是个性化也好，都是基于现有信息和现有需求，那么值得我们思索的问题是，地图另外的探索功能是否就此减弱消失了呢？
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