就在苹果发布最新一代 iPad Air 整整一周后，令苹果公司感到“坐卧不安”的 iPad 4 下线，为 3 天后正式发售的 iPad Air 让出道路。与此同时，两年半以前的“古董”iPad 2 依然坚强的在售，形成“奇怪”的产品格局。
在苹果今天凌晨刚刚公布的新一季财报中，iPad 销量稍有不足，只达到 1410 万台，低于上一财季的 1460 万台，超过去年同期的 1400 万台，但仍少于华尔街分析师预期的 1450 万台。而这其中，一年前匆忙接替 iPad 3 杀入战局的第四代 iPad，几乎仅有处理器与接口的微小升级，因此一年来表现不佳，反倒被同期上市的 iPad mini 抢去了非常多的份额，因此一直令苹果耿耿于怀。
在更早的一个季度，iPad 出货量为 1460 万，同比下滑 14%，而且远低于分析师们 1800 万的预期。这是苹果和 iPad 业务一次惊人的逆转，毕竟 iPhone 从未出现出货量同比下滑的情况。与此同时安卓平板却大肆攻城略地，市占率一度超过 50%，令 iPad 逐渐失去平板市场的统治地位。更加可怕的是，iPad 的表现会直接影响到苹果公司的整体业绩，因为它的营收与股价的相关性达到 68%，大于 iPhone 的 62% 和 Mac 的 40%，所以苹果急需 iPad Air 来扭转前一代的颓势。
在 22 日的发布会当中，苹果几乎没有给 iPad 4 留下任何“以降价求生存”的表现机会，而是非常决绝的拿掉这款产品，反而是让价格更具优势的 iPad 2 继续在入门级市场上进行搏杀。
以目前 16GB WLAN 规格的机型来说，iPad Air 3588 元的售价维持着苹果一贯“高大上”的档次，而 iPad 2 仅 2888 元的价格则保持了对 Android 和 Windows RT 一票平板的下压态势。如此看来，iPad 4 的确没有存在的空间和价值了。
同时我们也看到苹果独特的产品哲学，在保持新一代产品足够优秀的同时，用上一代甚至上上一代产品的降价来下探入门级市场，以此打压竞争对手，这也是当下 iPhone 4/4s（8GB）仍然在售的道理。
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