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苹果公司今天发布了截止 9 月 28 日的 2013 财年第四财季业绩，其中营收实现4% 的增长，净利润同比下滑9%。与苹果公司的长期历史数据相比，这两项数据并不出色，但相对过去三个季度的业绩表现而言，苹果公司的业绩正显露出反弹迹象。
显露反弹迹象
在第四财季中，苹果公司营收为 374.72 亿美元，比去年同期的 359.66 亿美元增长4%；净利润为 75.12 亿美元，比去年同期的 82.23 亿美元下滑9%。这两项数据都超过华尔街的预期。
对比苹果公司的业绩数据可以看出，苹果公司的营收增长开始出现触底反弹迹象，暂时扭转此前一路下滑的趋势。在此前的七个季度中，苹果公司的营收增长由 73% 一路下滑至第三财季的1%。
最新的净利润数据还显示，苹果公司的净利润降幅也在出现大幅放缓的迹象。苹果公司在今年第二财季出现了 10 年来的首次净利润同比下滑，这样的趋势延续至 2013 年第四财季。虽然苹果公司在第四财季出现了9% 的同比下滑，但是相对过去两个季度 18%、22% 的下滑，已经出现大幅放缓。
上周，苹果公司大幅更新了产品线，推出了新款 iPad Air 和 iPad mini 以及 MacBook 电脑，更早前还推出新款 iPhone 5S 和 iPhone 5C 手机。随着圣诞季的到来，苹果公司有望在 2014 财年第一季度迎来更多的增长。
不过，苹果公司并未作出过于乐观的预期。在最新的财报中，苹果公司预计下个季度的营收为 550 亿美元到 580 亿美元，按照预期的上限，苹果公司的下个季度的营收增长只有 6.4%。
分析师们普遍认为，苹果公司要重新获得快速增长，拓展新的产品类别已经显得非常必要。苹果公司 CEO 库克在财报分析师会议上承诺了这一点。库克承认，苹果公司将在 2014 财年推出新的产品类别，但未透露更为具体的细节。
外界一直传言，苹果公司将会推出智能手机和电视产品，如果能够成功拓展新产品，苹果公司有望重回高速增长轨道。
核心产品表现
在苹果公司的产品线中，iPhone 一直都是最重要的产品，对其财务状况至关重要。根据最新的财报，苹果公司当季共售出 3380 万部 iPhone，高于去年同期的 2690 万部，也高于分析师此前平均预期的约 3200 万部。
苹果公司用连续两个季度的 iPhone 销量让外界明白，高端智能手机市场出现饱和的观点站不住脚。
苹果公司发布第三财季业绩时，由于三星和 HTC 稍早前发布的财报未能达到预期，高端智能手机市场已经饱和的观点甚嚣尘上。但是，接连两个季度的 iPhone 销量表明，高端智能手机市场还远未饱和，消费者仍然喜欢高端产品。
在另外一条重要的 iPad 产品线上，苹果公司表现并不出色。在第四财季，苹果公司共售出 1410 万部 iPad，略高于去年同期的 1400 万台，但略低于分析师平均预期的 1450 万台。最新的数据意味着，苹果 iPad 延续了第三财季的疲软表现。
今年第三财季，苹果公司共售出 1460 万台 iPad，低于去年同期的 1700 万台，降幅为 14%，这也是 iPad 出货量首次出现同比下滑。
iPad 接连两个季度表现不佳，可能与苹果公司未能及时推出新款产品有关。此外，三星、亚马逊、微软等公司的廉价平板可能也对 iPad 造成了冲击。
不过，随着新款 iPad Air 和 iPad mini 的推出，iPad 出货量有望迎来新的增长。
中国市场仍然低迷
最新的财报显示，苹果公司大中华区营收为 57.33 亿美元，比去年同期的 54.27 亿美元增长6%。虽然苹果公司扭转了上个季度业绩下滑的趋势，但是整体而言，中国市场的表现仍然低迷。
今年第一财季，苹果公司首次单独发布了大中华区营收数据，其中第一财季营收 68.30 亿美元，比去年同期增长 67%。更早前，苹果大中华区的营收增长速度大都超过 40%。
但是从第二财季开始，苹果公司在大中华区的表现似乎出现了问题，增长开始大幅度放缓。今年第二财季，苹果公司在大中华区营收苹果大中华区营收为 82.13 亿美元，比去年同期的 76.37 亿美元增长8%。
在第三财季中，大中华区营收为 46.41 亿美元，比去年同期的 53.89 亿美元下滑 14%。而在第四季度中，苹果公司的营收增长仅为6%。
2013 财年全年，大中华区营收为 270 亿美元，同比增长 14%。对于苹果公司而言，中国市场仍然是一个巨大的市场，但是如果要在中国取得更大增长，苹果公司需要加大投资，开设更多零售店面。
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