如果一个公司今年利润丰厚但站将来不挣钱，那它在投资人眼里就没有价值。不过，某公司要是今年亏损、明年亏损甚至连着好几年亏损，却很有可能为投资人看好。
2012 年，亚马逊处亏损状态，今年至今还是零利润。然而它在广大投资人眼里却价值 1660 亿美元。这是因为公司的真正价值在于其将来的现金流，而非当下的现金流，更不是过去的现金流。
亚马逊并非唯一一个将利润持续再投入至业务扩张中的企业，很多软件企业皆是如此。过去四年里，Salesforce 每年挣钱都不多，有时还会略有亏损，但几年来其收入已从 13 亿攀升至 30 亿美金。而且其市值也由 120 亿窜至 320 亿美金。Workday 过去四年中没产生任何利润，实际上亏损有所增加。但去年其股价却翻了一倍，该公司的市值也高达 140 亿美金。
我在此要说的是，你不能仅凭一个公司的现在的财务表现作判断，而需要着眼于其未来的业绩。而且，你得弄明白它为什么不赢利。
拿亚马逊的例子说，为了壮大零售业务的发展，它在仓储和物流管理上投入颇多；在数据库的投入也是如此，目的主要是保证 AWS 服务稳步发展。如亚马逊不想继续壮大的话，它停下这些投资马上就能看见利润。如果你像亚马逊的管理层一样相信该公司未来会有更大增长，那就不会在意它此时此刻的赢利状况，而是把眼光放在将来。
至于 Salesforce 和 Workday，为了达到获取和留住用户的目的，它们在销售和营销上投入了大笔资金。同时它们每年还在研发上颇为用功，这是为了保住自己的市场领先地位以及持续推出新产品。如果你认为 Salesforce 和 Workday 还会继续增长，那就别把眼下的亏损太当回事儿。
利润的确是一个企业健康发展的关键要素，但这并不意味着健康的企业必在此时此刻赢利。当你读到某消息称哪个公司赔钱了，不要武断地把它当成坏事。是喜是悲得看背后的原因。
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