北京时间 10 月 28 日早间消息，Facebook 将于本周三美股收盘后(北京时间周四凌晨)公布第三季度财报。Facebook 公布的第二季度财报获得了华尔街的欢迎，而目前该公司需要继续维持与投资者之间的良好关系。
移动广告成焦点
过去 3 个月，Facebook 股价已翻番。投资者普遍预计，Facebook 将在移动广告领域取得成功。不过投资者目前对 Facebook 有着极高的预期，这意味着 Facebook 公布的第三季度财报需要超过华尔街的预期，才能继续保持目前的股价趋势。
持有 Facebook 股票的 Monetta Fund 投资经理鲍勃·巴卡尔拉(Bob Bacarella)表示：“他们需要向投资者证明，他们能延续自上一季度以来的增长势头。根据当前股价，市场预计 Facebook 第三季度业绩将远远超过预期。”
第三季度，移动广告营收将是 Facebook 的业绩重点。华尔街预计，第三季度 Facebook 的移动业务营收将达到去年同期的至少 5 倍，许多“正式”估计为 7.6 亿至 8.4 亿美元。不过一些迹象表明，投资者希望 Facebook 的业绩能比这一预期更好。
麦格理分析师本·沙赫特(Ben Schachter)表示：“我要指出的是，一般来看，超过 8.5 亿美元的营收是必需的，甚至可能需要超过 9 亿美元。”麦格理目前预计，Facebook 第三季度移动广告营收为 8.36 亿美元。
股价涨幅巨大
在去年的 IPO (首次公开招股)之后，Facebook 股价大幅下跌，直到最近几个月才重新赢回华尔街的信心。截至上周五美国股市收盘，Facebook 股价为 51.95 美元，过去 3 个月涨幅为 96%。目前 Facebook 的调整后前瞻市盈率达到 52 倍。
本月早些时候，谷歌报告了强劲的季度业绩。与谷歌和即将 IPO 的 Twitter 类似，Facebook 被认为在互联网行业向移动平台转移的过程中有着最好的发展机会。过去一年中，Facebook 力推“动态汇总”广告。这类广告直接集成在用户的消息和内容流中，非常适合智能手机的小屏幕，而目前用户越来越多地通过智能手机访问互联网。
Wedbush Securities 分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)表示：“通过聆听投资者的声音，向投资者提供他们想要的业绩，即移动广告营收，Facebook 已很好地实现转身。”
根据期权分析公司 Investingwithoptions 创始人史蒂夫·普雷斯(Steve Place)的说法，将于 11 月 1 日到期的 Facebook 周期权周五的交易价格表明，Facebook 的股价振幅将约为 13.7%。而根据市场研究公司 Birinyi Associates 的数据，在 IPO 之后的 5 个季度中，Facebook 发布财报之后的股价振幅平均为 8.36%。
仍存上涨空间
Facebook 股价近期的走势表明，任何令人失望的消息都可能导致股价大幅回调。不过一些投资者和分析师认为，随着新的商业化举措的实施，Facebook 股价仍有上涨空间。
根据汤森路透的统计，分析师目前平均预计，Facebook 第三季度营收为 19.1 亿美元，调整后每股利润为 18 美分。除移动广告营收之外，投资者还希望 Facebook 管理层公布新的商业化举措的细节，尤其是视频广告，以及 Instagram 的商业化进展。
Facebook 此前表示，阿迪达斯、雷克萨斯和 Levi's等大品牌将在未来几周中在 Instagram 上开展广告营销活动。RBC 资本市场分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)在近期的报告中估计，Instagram 的商业化速度将约为 Facebook 的1/3。这意味着到 2015 年，Instagram 的营收将约为 17 亿美元，占 Facebook 总营收的 13%。
ITG 投资研究公司分析师史蒂夫·韦恩斯滕(Steve Weinstein)则表示，对当前广告业务的加强，例如开发更好的技术瞄准广告受众，也将有助于 Facebook 的营收提升。他表示：“即使是广告点通率的小幅提升也将成为 Facebook 业务发展的重要动力。相对于提高广告的相关性，我不认为他们需要在用户体验中加入更多广告。”
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