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8% 收益率宣传显然触碰了证监会的底线，目前，百度金融中心网已经不见“8% 收益率”的宣传字样，相关微博也被删除
理财周报记者郑鹏远/北京报道
业内最大的基金公司触网之旅并不愉快。
证监会官方微博 23 日午间发布微博，回应媒体报道百度百发保本保收益理财计划事宜。证监会称，媒体报道所称百度联合华夏基金推出的理财计划目标年化收益率8%，不符合相关法律法规的要求。
百度金融中心网站已经不见了“8% 收益率”的宣传字样，相关微博也被删除。百度方面之前曾称理财计划的产品选择准则为保本保收益。
“百度可能很难再兑现8% 收益了。”一位接近百度人士告诉理财周报记者，此前百度计划8% 的收益模式是由百度同时认购一定份额，再把收益转让投资人。
8% 收益之谜
10 月 21 日百度宣布，将在 28 日上线百度金融中心理财平台，届时将在此平台上推出“百发”理财计划。当日，百度金融中心网页上，“百发”理财计划的产品宣传语为“定制产品，限额销售，年化收益率约8%”。
事实上，“百发”首期理财计划的资金对接的是华夏现金增利货币基金。10 月 19 日，华夏基金公告称自 2013 年 10 月 28 日起增加华夏现金增利证券投资基金的E类基金份额类别。增加基金份额类别后，该基金将分设A类和E类两类基金份额，新增的E类简称为“华夏现金增利货币E”，单笔申购申请最低限额为 0.01 元，单笔赎回申请最低限额 0.01 份，其余业务规则与华夏现金增利货币A的业务规则相同。
8% 的收益则是来源于百度金融中心让利赚吆喝。一位接近百度人士透露，该产品由百度公司募资对接华夏现金增利货币基金，百度同时认购一部分份额，通过将前两个月的获利让渡给投资者，保证投资者实现保本保息。如果按照8% 的年化收益率算，参照目前华夏基金货币基金的收益率，百度方面要贴息3% 到4%，才能实现投资者保本保息。但是，从第三个月起，收益率将与华夏货币基金产品对接，所以8% 收益率的份额有限，与百度金融认购的资金量相对应。
之外，百度在合作中引入中国投资担保有限公司全程担保，由于规模上限已经确定，很容易计算华夏现金增利的收益缺口，因此百度亦可通过确定的保费对此直接保证。
10 月 24 日的数据显示，华夏现金增利 7 日年化收益率为 4.813%，通过百度认购放大一倍杠杆，8% 的收益率不难实现。WIND 数据显示，货币基金的七日年化收益率也从一季度的平均 3.59%，上升至三季度的平均 3.97%。一位招商证券基金分析师也对理财周报记者表示，目前资金面紧平衡状态仍将持续，利率中枢一段时间内都将处于较高水平，货币基金收益将处于较高位置。
目前，百度推出“1 分钱抢 5 元话费 +1000 元大礼包”推广战术，但前提是要成为“百付宝”的注册客户，届时8% 的收益率的份额也会通过类似方式推广。
违规宣传
与天弘支付宝联姻不同，华夏对于联合百度推出产品并未表现出足够的热情。此前一位知情人士告诉理财周报记者，华夏基金方面从未透露与百度的合作细节，很多消息的出口都在百度方面。
根据基金三季报，截至 9 月 30 日，天弘基金管理总规模达 668.29 亿元，相比二季度 136.47 亿元的管理规模，单季增长近 4 倍，是所有基金公司中规模增长最多的公司。天弘基金凭借旗下增利宝货币基金规模的大幅增长异军突起，资产管理规模升至全行业第 16 名，一举挺进“1”字头行列。
天弘增利宝货币基金以 556.53 亿元的总规模“笑傲”货币基金，也顺利跻身至全市场资产规模最大的基金，华夏现金增利则以 470.24 亿规模紧随其后。
目前华夏增利与天弘增利收益率也大致持平，不过万份基金单位收益仍在天弘增利之下，而且从下半年来看，华夏增利的收益水平整体还是略低于天弘增利收益，如果仅仅复制余额宝的模式很难大获成功，8% 收益率却可以制造足够大的噱头。
不过8% 收益率宣传显然触碰了证监会的底线，10 月 23 日 11 点 43 分证监会官方微博上发布了一则关于媒体报道百度百发保本保收益理财计划事宜的回应。证监会表示，媒体报道所称百度联合华夏基金的理财计划目标年化收益率8%，不符合相关法律法规的要求，下一步将根据百度及相关机构报送的书面材料，对该业务合规性予以核查。
此外，证监会微博称，按照《证券投资基金销售管理办法》，基金销售机构不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。互联网基金销售业务自然也应遵守相关规定。
随后，百度金融中心网站已经不见了“8% 收益率”的宣传字样，相关微博也被删除。百度方面之前曾称理财计划的产品选择准则为保本保收益。华夏基金方面则回应理财周报记者，与百度的合作就是通过百付宝这一渠道，销售其原本早就存在的货币基金，并不是与其合作开发一款承诺收益为8% 的新产品。
此前余额宝推出时，“息超银行 8 倍”的宣传手段也曾出现在众多媒体上。随后支付宝方面表示，余额宝非存款业务，本身不会给用户带来利息，用户购买理财产品产生的是基金公司提供的投资收益。
另一位接近百度人士透露，此次“百发”理财计划的宣传推广由蓝色光标策划，有人质疑可能为其故意设局来赚取噱头。不过权衡利害，虽然此次违规宣传被证监会喊停，但百付宝以及开户数量都有了显著提升。“百发”未发已先赚人气。随着双十一大促的临近，百付宝平台的协同效应更将逐步体现。
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