10 月 22 日，苹果发布了多款新平板。业界注意到，苹果平板的整体价格水平，不降反增。而 IDC 等机构指出，八寸以下平板，正在取代十寸成为全球平板市场的主流，苹果正在以市场份额为代价，保住其高额的利润。
周二，苹果发布了两款新平板，并对旧版进行了降价。但是总体来看，苹果平板的价格却更高了。配置视网膜屏幕的 iPad mini 定价 399 美元，高于之前的 329 美元。旧版 iPad mini 的价格，只下调了 30 美元。
苹果的价格策略，再次证明苹果不在意低端平板市场。苹果也多次表明，iPad 定位于高端平板。目前，市面上的安卓平板，大部分定价低于 250 美元，和苹果平板相差甚远。
媒体指出，毋庸置疑的是，苹果的新平板将会热卖，但是苹果却丧失了洗牌平板市场、弥补自己损失的市场份额的机会。
英国科技市场研究公司 Ovum 的分析师道森（Jan Dawson）表示，苹果新平板的定价，再次表明其只关注高端平板市场，这意味着谷歌、亚马逊等厂商，获得了 400 美元以下平板的广阔市场空间，未来，安卓平板的份额会继续增长，苹果份额则将继续下跌。
当亚马逊推出 Kindle Fire、当谷歌推出 Nexus 7 时，这些平板以及合理的价格，迅速赢得了大批消费者。过去，七寸平板上运营的安卓手机应用，效果不理想，但是如今，越来越多的开发者，正在开发七寸平板专用软件。
实际上，七八寸小尺寸成为平板的主流，不仅仅表现在安卓平台上，苹果的平板销量中，iPad Mini 据称已经占到了三分之二。
科技市场研究公司 IDC 的分析师 Tom Mainelli 指出：“在过去几个季度的时间里，全球平板市场开始从 10 英寸屏幕向 8 寸以下屏幕迁移。”
在周二的发布会上，苹果掌门人库克宣称，用户在 iPad 上停留的时间是其他所有平板的四倍之多，但是停留时间不等于销量。在销量上，安卓才是大赢家。
如今，全球平板的平均售价正在下滑，分析师认为未来需求最大的是七八寸的平板。美国媒体指出，面对安卓平板厂商纷纷降价扩大市场份额，苹果却在违背潮流，对 iPad 产品线涨价两成。实际上，随着安卓平板的配置和功能不断提升，其性价比和吸引力，已经可以冲抵所谓的“苹果税”。
美国市场研究公司 Moor Insights & Strateg 的分析师 Patrick Moorhead 表示，如今市面上可以看到林林总总拥有高配置的七寸安卓平板，不过苹果平板高出的 100 美元，算是“苹果溢价”，“仍然有许多人愿意支付这个溢价”。
美国媒体指出，在智能手机市场，安卓手机在高中低端各个细分市场四面出击，击败了 iPhone 成为主导力量，如果苹果不注意，在平板市场，将继续重演安卓占据王座的一幕。
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