透过财报看阿里巴巴：不是中国的亚马逊_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　导语：国外媒体周三发表题目为“阿里巴巴不是中国的亚马逊”(Alibaba Isn’t the Amazon of China )的文章称，虽然被称为“中国的亚马逊”，但阿里巴巴的业务模式与亚马逊、eBay 或任何一家美国电子商务公司都是不同的。从某种程度上讲，阿里巴巴反而与谷歌有些类似。

　　以下为文章内容摘要：

　　将阿里巴巴最新财报结果与美国互联网巨头的财报相比，会对阿里巴巴有一些更准确的了解。将阿里巴巴称之为“中国的亚马逊”在很大程度上是一种误解，因为阿里巴巴的业务模式与亚马逊、eBay 或任何一家美国电子商务公司都是不同的。

　　从某种程度上讲，阿里巴巴与谷歌有些类似，作为众多企业的广告平台，而这些企业严重依赖于阿里巴巴为其在线零售业务提供流量。

　　据雅虎提供的一份文件显示，在截至 6 月底的第二季度，阿里巴巴净利润为 7.07 亿美元，与上年同期的 2.73 亿美元相比增长近 2 倍。雅虎持有阿里巴巴 24% 的股份。

　　阿里巴巴第二季度营收为 17.4 亿美元，与上年同期的 10.8 亿美元相比增长 61%。运营利润为 8.56 亿美元，为上年同期 3.72 亿美元的两倍多。

　　阿里巴巴的营收远低于亚马逊，因为阿里巴巴本身并不销售产品。阿里巴巴没有自己的网店，而是经营几家网站，让数百万商家在网站上向个人和企业客户销售商品。

　　亚马逊第二季度销售额为 157 亿美元，与上年同期的 128 亿美元相比增长 22%，净亏损 700 万美元。运营利润为 7900 万美元，运营利润率仅为 0.5%，这与阿里巴巴的 49% 形成鲜明对比。

　　与此同时，eBay 第二季度营收为 38.8 亿美元，同比增长 14%。净利润降至 6.4 亿美元，与上年同期的 6.92 亿美元相比下滑 7.5%。

　　与 eBay 一样，阿里巴巴的在线购物网站也是一个市场平台，许多商家向消费者直接出售商品。但阿里巴巴旗下最大购物网站淘宝网对交易并不收取佣金。淘宝网上有超过 700 万卖家，所售商品数量多达 8 亿件。

　　淘宝网的营收来自商家在网站上投放的广告。其中许多广告还链接到淘宝网自己的搜索引擎上，当消费者输入关键词寻找商品时，网页上不仅显示搜索结果，还显示与关键词相关的产品广告。淘宝网创建于 2003 年，过去十年中呈爆炸式增长，网站营收也随着商家加大广告开支而迅速增长。

　　相比之下，美国消费者通常在谷歌上搜索商品，这与中国消费者直接在淘宝网而不是百度上搜索商品不同。对于中国数百万希望开展在线零售业务的创业者而言，淘宝网是最好的平台，不但能吸引消费者，而且创业初期成本也较低。

　　需要指出的是，根据淘宝卖家的反馈，虽然商家可以免费在淘宝网上开店，但如果不花钱做广告，销售额不会很高。

　　除了淘宝网，阿里巴巴旗下还有另外一个购物网站天猫。天猫主要面向大企业和大品牌，如耐克(Nike)和 Gap 等，这些卖家需要支付保证金，每笔交易还要支付佣金。

　　阿里巴巴提供的数据显示，去年淘宝网和天猫两个网站上的商品销售总额超过了 1 万亿元人民币(约合 1600 亿美元)。而马萨诸塞州调研公司 RetailNet Group 数据显示，亚马逊去年的销售额为 860 亿美元，eBay 为 678 亿美元。

　　在美国，阿里巴巴以旗下交易网站 Alibaba.com 而闻名，该站点主要致力于为中国制造商提供与国内外商家合作的机会。该网站是阿里巴巴 1999 年成立时的第一项业务，但目前仅占公司业务的一小部分。去年，阿里巴巴大部分营收来自淘宝网和天猫。(李明)