纽约大学 Stern 商学院的 Vasant Dhar 认为,IBM 的 Watson 自然语言问答系统能挑战 Google 的搜索王者地位。Watson 于 2011 年在电视智力竞赛节目《危机边缘(Jeopardy!)》中轻松战胜了两位人类冠军。作者认为,如果用户可以在 Watson 和基于 PageRank 算法的搜索引擎中选择一个提问,多数人会选择 Watson。Google 正在为 PageRank 系统引入语义改进搜索结果,但 Watson 可以根据储存的信息解决问题,使用自然语言与用户沟通,它能创造新的知识,而 Google 仍然停留在信息检索阶段。