class="topic_img" alt=""/>
没有惊喜。
9 月 10 日，在苹果的加州库比蒂诺总部，由蒂姆·库克主持的最新一次新品发布会，可以用这样四个字来简单概括。新 iPhone5S 和 5C，性能与外界的预期基本一致。没有传说中的 iWatch，没有 iTV，没有新 iPad。没有任何惊喜。
还记得第一代 iPhone 面世的场景吗？2007 年 1 月 9 日，乔布斯以他一惯的幽默却不失煽情的方式，向世人介绍了这个“具有革命性意义”的产品：“这一天，我已经为之期待了两年半的时间。在每一个时代，都会有一些属于它的革命性产品出现。如果能在整个职业生涯当中遇到其中一个，那就已经非常幸运了。而苹果，更是幸运儿当中的幸运儿，因为，我们开发出了不止一款改变世界的产品。1984 年，Macintosh 电脑面世，它不仅改变了苹果，还改变了计算机产业。2001 年，我们推出了 iPod，它不仅改变了我们听音乐的方式，还改变了整个音乐产业……”，“今天，我们将重新定义手机”。
不断推出革命性的产品，不断地为这个世界制造惊喜，让这家由乔布斯于 1976 年创立的公司，赢得了“伟大”的声名。当然，它也最终成长为了全球“最赚钱”的公司。
然而，仅仅在乔布斯离世近两年之后，这家以“非同凡想”(Think Different)为口号的公司，虽依然堪称“优秀”，但似乎已在逐渐褪去传奇的色彩。
站在一个富有传奇色彩的魅力型领袖乔布斯身后，对于苹果现任 CEO 库克来说，可以说是一个“悲剧”。因为，他将会不断地被人拿来与乔布斯对比。但与此同时，他也将在某种意义上“重新定义”乔布斯。
因为未来，在库克领导下的苹果，将会向外界揭示这个颇具神秘色彩的公司的一个核心机密：乔布斯的伟大之处，到底是创造了一系列革命性产品，还是一家可以持续创新的公司。
被带进坟墓的“灵感”
“乔布斯，已经把苹果的灵感带进了坟墓。”在 iPhone 5S 发布半个月之后，魅族科技 CEO 白永祥对本报记者称。
他直言，这一次，苹果并没有体现出之前的创新性，“在 iPhone 4S 之后，苹果就开始显得‘平庸’了”。值得注意的是，iPhone 4S 也是乔布斯时代的最后一部 iPhone。据称，乔布斯在去世前一天，依然在病榻上观看了 iPhone 4S 的发布会。
事实上，在 9 月 2 日举行的魅族 MX3 发布会上，这家一直声称“以苹果为师”的中国手机厂商，已经表现出了它的“僭越”之意。在发布会现场，魅族多次将 MX3 与 iPhone 进行比较，而不再是同属安卓阵营的三星或 HTC。这在魅族以往的新品发布会，是非常少见的。当然，直至今日，在魅族的产品设计上，依然能够看到很多苹果的影子。比如，在 MX3 发布时，魅族弱化了硬件配置的比较，转而强调系统和硬件的流畅体验。
同样认为苹果新品发布会“没有惊喜”的，还有维尔尚董事长卢德晓。这家以手机配件起家的公司，当年正是因为抓住了 iPhone 风靡的机遇，成为了在移动互联网浪潮中生存下来的少数华强北企业。“当年，做 iPhone 4 的外壳，是个一劳永逸的事情，因为 iPhone 4 作为一个单一手机型号，已经造成万人空巷的抢购。作为外设厂家，我们不需要考虑库存积压的问题，更不用像此前还要顾及与其他手机型号的产品线分配问题，只要弄到 iPhone 4 的模具，然后迅速开工，将渠道建设好，就可赚到钱。”
当然，作为配件厂，在分享苹果带来的巨大市场效益的同时，维尔尚也在承担着苹果升级换代和技术标准改变带来的风险。“如果苹果在智能手机上再做出什么颠覆性的设计，那么，我们之前积累的优势将会荡然无存，将和很多行业新手处于一个起跑线。”卢德晓说。
也许正因为如此，卢德晓觉得，在乔布斯去世后，苹果创新力度的减弱，对他来说并不是一件坏事。“我觉得，苹果今年的新品没有什么新意。和我们必须之前拿到的资料完全一样，我们只要按部就班地去做手机壳和移动电源就好。”
财务表现依然“优秀”
虽然遭到中国同行的“僭越”和配件厂商的吐槽，但至少从财务上来说，苹果仍然是全球“最赚钱”的企业，表现依然堪称优秀。苹果 2012 年财报显示，当年，苹果实现销售收入 1565.08 亿美元，实现净利润 417.33 亿美元，分别较乔布斯去世的 2011 年增长了 44.58% 和 60.99%。
对于苹果的卓越财务表现，iPhone 的贡献相当突出。2012 年，iPhone 和相关产品、服务，为苹果贡献了 804.77 亿美元的收入，在总收入中的占比，超过了 50%。
在某种意义上，2007 年第一代 iPhone 发布并上市之后，苹果的财务表现，便与这款旗舰产品的市场表现息息相关。其 2012 年 1565.08 亿美元的销售收入，相比 2008 年的 374.91 亿美元，增长了 317.5%。
更重要的是，随着 iPhone 的热销，苹果的利润率也在不断大幅提高。2008 年至 2012 年，苹果的利润率分别为 16.32%、19.19%、21.48%、23.95% 和 26.67%。
但 2013 年，苹果的增长已经出现停滞，甚至是下滑的趋势。据苹果 2013 年二季报(4 至 6 月)，当季，苹果实现销售收入 353.23 亿美元，较 2012 年同期的 350.23 亿美元略有增长，但其 69 亿美元的净利润额，却较 2012 年同期的 88.24 亿美元，大幅下滑 21.8%。
这在很大程度上归咎于，2012 年 9 月发布的 iPhone 5，库克时代真正意义上的第一部 iPhone，并没有达到市场的预期。虽然，苹果当月的股价，创下了历史高点，705.07 美元/股。
创新力度的减弱，最终让苹果的利润率，在 2012 年之后开始下滑。2012 年 10 月至 2013 年 6 月，苹果的利润率为 22.12%。2013 年 4 至 6 月，苹果的利润率进一步下滑至 19.53%。
下一个 iPhone 在哪里？
2013 年 2 月，苹果在加州库比蒂诺总部召开了 2013 年股东大会。当时，苹果的股价已跌至 480 美元/股下方，相比 2012 年 9 月的历史高点，跌去了约三分之一。
承受巨大压力的库克，在股东大会上称：“请大家耐心，苹果关注的是长期性的产品。未来，我们依然会有伟大的产品。”7 个月后，苹果推出了 iPhone 5S 和 5C，传说中的 iWatch 和 iTV 并未如期现身。
可以说，虽然乔布斯已然离去，但整个市场对苹果的期待依然如旧，那就是“超越期待”。而当苹果也一改以往的“孤傲”风格，像其他品牌一样向市场“妥协”时，迎来的却是市场巨大的失望之声。而苹果的股价，依然在 480 美元/股附近徘徊。
事实上，不管是苹果的用户、股东还是合作伙伴，他们都在向以库克为代表的管理层提出一个最简单的问题：下一个像 iPhone 一样的“革命性产品”，在哪里？
卢德晓便是其中的一员。虽然，由于三星等品牌的崛起，他的智能手机配件业务，已经摆脱了对苹果的依赖，但他依然期待苹果引爆下一个市场热点。他希望，iWatch 和 iTV 的相关配件业务，能够让自己的生意更进一步。但他直言，苹果目前的表现让他“很失望”。
在创维集团总裁、彩电事业本部董事长杨东文看来，iTV，将是苹果“再次改变世界的产品”。“目前，智能电视的标准尚未明朗，所有的企业做智能电视，都是‘摸着石头过河’”，“我们一直希望，有一家像苹果这样的公司，能够为智能电视做一个产品定义，就像用 iPhone 来为智能手机来做定义一样”。
TCL 集团研发中心主任、TCL 工业研究院副院长马松林，对 iTV 的期待，则要低得多。“苹果的创新研发，与很多中国企业不同，一般都是提前 10 年甚至更长的时间就做研发准备。所以，苹果近年来创新力度的减弱，可能是前期对未来的预判出现了问题。而未来，没有了乔布斯，苹果将更难对未来方向做出一个准确的预判。”马松林说，“至于 iWatch，苹果的动作，也明显晚于三星这些安卓阵营的品牌。”
而即便，库克领导下的苹果，最终将 iTV 和 iWatch 推上市场，它们仍需接受市场的苛刻的检验。iPhone 5，便是前车之鉴。
在科通芯城执行总裁朱继志看来，从硬件设计上看，iPhone 5 已经被“过度设计”了。“iPhone 5 没有顾及到用户体验，很多微小尖端的设计，很难在普通消费者身上体现出来。乔布斯追求极致的特色，在 iPhone 5 上得以延续，但苹果内部已经没有第二个人，能够像乔布斯一样，可以将极致设计、用户体验以及市场反应，做到完美融合。”
相关文章
