谷歌：加入跳过选项可大幅提升移动视频广告效果_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　谷歌发现了一个趋势，为移动用户提供跳过 YouTube 视频广告的选项，会大幅增加用户点击并观看广告的可能性。

　　谷歌负责直显广告的副总裁尼尔·莫汉（Neal Mohan）本周二表示，公司的“TrueView”移动视频广告，也就是那些提供了略过选项且只在被观看和点击时才向投放者收取费用的广告，它们上线以来的获得的用户参与度是其他广告的三倍。

　　在纽约召开的智能移动营销大会上，莫汉在演讲中表示，“我们想在移动视频上采用让消费者选择的概念。”

　　莫汉表示，“TrueView”转向移动端有另外一层重要的意义，因为它可以让广告主更清楚地了解，到底有多少人真正看过了他们投放的广告。目前在视频网站 YouTube 上，有 86% 的广告位都是 TrueView 广告，而 YouTube 的流量有 25% 来自智能手机与平板电脑。

　　莫汉估计，YouTube 来自移动设备的流量会继续增加，称到 2017 年全球将有大约 10 亿部平板电脑。鉴于此，他表示有必要提供实时统计的工具，准确地显示出有多少人看到并参与了移动广告。

　　“能做的事情还有很多，”莫汉说。“除了看不看广告以外，还要问这个观看者是不是我应该抓住的对象。另外还要考虑广告会如何改变用户的观念。”