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在苹果推出的各种不同颜色版本的 iPhone 5s 和 iPhone 5c 中,金色版 iPhone 5s 最紧俏,据称中国黑市价格甚至达到了其零售价的 2 倍——1.8 万元。虽然几乎所有国家和文化都喜爱金色和黄金,但金色之于亚洲相比西方明显更受追捧。
一位在北京电视台工作的 25 岁年轻人说,他不关心手机内部的变化,中国人就是爱金色。在亚洲,金色版 iPhone 5s 上市不到一天就一售而空;而在美国,由于订单太多,金色版 iPhone 5s 要到 10 月份才会提供。苹果的香港和新加坡在线商店的情况类似。