编者的话:Twitter 官方今天宣布，Twitter 已经向美国证交会提交了上市申请文件。美国知名网络杂志 Slate 为我们详细分析了 Twitter 的盈利模式。
与 Facebook 相同，Twitter 可以帮助广告商面向用户投放广告，而 Twitter 的营收主要来自广告销售。与 Facebook 相比，Twitter 在用户规模方面存在劣势：Twitter 用户量约为 2 亿，而 Facebook 用户量为 11.5 亿。但 Twitter 的优势在于信息发布更为及时，而且更具话题性。
在时间允许的情况下，Facebook 用户偶尔会查看信息。Twitter 用户则倾向于经常性使用 Twitter，并参与特定事件的讨论，如电视节目，体育赛事和突发新闻。因此，广告商不仅可以针对 Twitter 用户的普遍偏好和人口特征投放广告，而且可以根据用户看到广告时的行为投放广告。
今天，Twitter 通过自己的平台发布了上市新闻。短短数分钟，这则新闻便被转发数千次。这个事例再次证明，Twitter 在全球突发性新闻和即时分析服务方面显得愈发重要。Twitter 俨然已经成为互联网世界的 CNN。不同的是，CNN 需要为内容制作投入大量资金，而 Twitter 可以免费获得新闻。
事实上，很多 Twitter 用户便是供职于媒体公司的记者。他们满怀激情的使用 Twitter 平台，以此打造个人品牌，并为自己的网站吸引读者。如今，Twitter 的估值约为 100 亿美元，相当于《纽约时报》市值的 5 倍。未来，Twitter 的估值可能将继续增加。
人们在看电视的同时还会查看 Twitter。短期内，Twitter 的“第二屏幕”地位对 Twitter 商业前景同等重要。针对热门电视节目，广告商也可以在 Twitter 上投放广告。
同时，Twitter 去年收购了两家分析服务初创，它们可以分析与电视节目习惯的社交网络活动。因此，通过向电视广告商提供观众数据，Twitter 可能寻找到新的营收来源。今年 5 月，Twitter 就推出了一项新功能，该功能可以让电视广告商针对正在观看其广告的用户投放广告。从播出电视广告到吸引潜在客户登陆自己的网站，Twitter 无疑为广告商提供了一种更为清晰的宣传途径，广告商甚至可能直接通过 Twitter 销售产品。
最后，随着移动广告市场飞速增长，Twitter 有望成为一个有力的竞争者。就在 3 天前，Twitter 斥资 3.5 亿美元收购全球最大移动广告交易平台 MoPub，该平台可以让广告商针对移动设备投放广告。
这则新闻看起来似乎很平常，但 Facebook 前高管安东尼奥·加西亚（Antonio Garcia）认为，在广告领域，这笔交易将让 Twitter 成为现阶段最令人感兴趣的公司。鉴于加西亚曾为 Facebook 打造广告交易平台，他的看法相当具有说服力。
MoPub 将为 Twitter 提供一个交易平台，Twitter 根据自己收集的用户信息，销售可精确投放的广告。一直以来，由于来自移动设备的信息相对稀少，广告商都以精准投放广告，Twitter 的移动广告服务无疑将具有重要的意义。
简而言之，Twitter 现在的营收并不高，但随着人们日益习惯社交网络、新闻阅读和移动购物，Twitter 有望成为一个更为重要的平台。（Edward）
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