class="topic_img" alt=""/>
导语：最新一期英国《经济学人》杂志印刷版刊登题为《咬一口苹果》(Taking a bite out of Apple)的评论文章称，虽然小米公司的发布会现场与创始人装束都在模仿苹果公司，但二者的发展理念却有着根本差异。尽管米已经凭借本土优势在中国市场超过苹果公司，但要在国际市场对抗这家业界巨头，仍然要面临很多困难。
以下为文章全文：
业绩增长迅猛
这简直就像是一场摇滚音乐会：一位穿着休闲的 CEO 走到漆黑一片的舞台中央，在聚光灯的照射下向欢呼的人群展示了新一代智能手机。
别误会，这不是苹果公司 9 月 10 日在库比蒂诺举行的 iPhone 发布会，而是小米公司 9 月 5 日在北京举行的小米 3 发布会。小米十分看重新颖的设计、炫目的发布会和宗教式的狂热，这也就难怪它经常会被人拿来与苹果公司对比。只不过，不同的人对它有不同的看法：粉丝对它顶礼膜拜，批评者说它只会山寨。值得一提的是，小米的老板雷军经常会身着蓝色牛仔裤和黑色T恤衫出现在发布会现场，而这恰恰是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)最经典的装束。
那么，小米真的是“中国的苹果”吗？
小米去年在中国大陆、中国香港和中国台湾合计销售了 720 万部手机，实现营收 126 亿元人民币(约合 21 亿美元)。苹果公司去年的全球智能手机销量为 1.25 亿部，在其 1570 亿美元的营收中占据 800 亿美元。
不过，自从 2010 年创办伊始，小米便实现了高速增长。该公司在最近一轮融资中的估值达到 100 亿美元，超过了微软收购诺基亚手机业务支付的成本。投资银行 Rutberg 分析师拉杰夫·钱德(Rajeev Chand)表示，小米因此而成为有史以来最受风险投资看重的 15 大移动刚创业公司之一。
根据市场研究公司 Canalys 的数据，小米 2013 年第二季度在中国的市场份额达到5%，首次超过苹果公司(4.8%)。
用服务赚钱
但曾经任职于微软和谷歌的小米联合创始人林斌却说：“我们从没把自己跟苹果比——我们更像亚马逊。”苹果公司的 iPhone 5 在中国售价约为 860 美元，享受着业内最高的利润率。小米的手机售价则几乎与成本持平：新一代旗舰机小米 3 仅售 2000 元人民币(约合 330 美元)。
小米通过网站直接向消费者销售手机，而不使用运营商或零售商这两大传统渠道，这同样有助于降低售价。最重要的是，该公司的商业模式是向用户销售服务，就像亚马逊一样——以低价销售 Kindle 阅读器，然后通过出售电子书来赚取利润。
林斌表示，小米的想法是在用户使用手机的过程中赚钱，而不是通过销售硬件赚钱。
小米今年 8 月的服务收入为 2000 万元人民币。林斌指出，该公司采用了经典的互联网商业模式：先做大用户群，然后逐步变现，就像谷歌和 Facebook 那样。销售游戏、壁纸和虚拟礼物听起来似乎不太赚钱，但中国互联网巨头们已经为虚拟商品开辟了一个巨大的市场：其中规模最大的腾讯去年的虚拟商品销售额高达 50 亿美元。
小米的另外一大独特之处是对用户反馈十分开放。苹果公司对手机的态度极度专制，不仅限制用户定制，而且始终认为自己的理念无人能及。小米则更看重用户的意见，每周都会升级基于 Android 开发的 MIUI 固件，以回应用户的建议。某些情况下，小米甚至会通过微博邀请用户投票，以便对特定功能是否应该添加到手机中做出决策——如此高的民主程度是苹果公司永远无法接受的。
新 iPhone 定价过高
苹果公司本周推出了 iPhone 5c，采用了彩色外壳，价格也比旗舰机略低，主要是针对中国和其他发展中国的消费者。这表明，苹果公司面对小米和其他中国公司的激烈竞争时，也已经对战略做出了调整。
苹果公司的手机在发达国家销量很高，但这些市场正在逐步饱和。Canalys 预计，全球智能手机市场正在以 50% 的速度增长，但中国却高达 108%，而且目前已经占据全球三分之一的智能手机销量。
苹果公司本周第一次在北京设立了官方发布会的分会场，表明他们对该市场的兴趣越来越高。但 iPhone 5c 的售价之高却出乎很多人的意料——由于价格高达 733 美元，导致其对工薪阶层的吸引力受到限制。
虽然此前有传言称，苹果公司将与中国移动展开合作，并由后者为 iPhone 5c 提供补贴。但这一消息至今没有得到验证。(苹果公司同时还推出了 iPhone 5s 旗舰机，内置了可以提升安全性的指纹识别器。)
海外前景难料
当苹果公司开始挖掘中国市场的高速增长潜力时，小米却把目光投向了海外。他们最近挖来了谷歌 Android 产品开发主管雨果·巴拉(Hugo Barra)，让其负责为国际市场开发新品。
然而，小米和中国其他公司之所以能够销售那么多游戏、应用和插件，中国政府的扶持功不可没。这对小米提供的替代服务起到了帮助，但当他们进入海外时，这种优势就将消失。换言之，它在本土市场都没有充分证明自身商业模式的潜力，遑论海外。面对这样的对手，苹果公司又能有多么害怕呢？
相关文章
