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最近流行喷苹果哇，我也来凑一下热闹。
前几天微软部分收购诺基亚，终结了一个时代，伙伴们戏称 Elop 将以商业史上最成功的“无间道”名垂青史。如果 Elop 当初确实背负了屠城使命，诸君认为他是成功的吗？诚然，诺基亚千亿市值挥发是一个了不起的业绩，但微软收购后市值也大幅缩水，损失比收购价格两倍还多。这说明E兄两边都没有讨好啊！
不过今天的问题不是讨论诺基亚，尽管直到 2010 年，我还觉得这家最早有互联网思维的手机公司将会卷土重来。但如果我们非要比较的话，Elop 的业绩比起库克来说差太远了，诺基亚 5 年折损 1000 亿美元，而且并不全是 Elop 的功劳；而库克却在 iPhone5 发布以来，短短 1 年时间里年里面让苹果市值蒸发了 2000 亿，在 iPhone5s 发布后两天再次跌去 350 亿。
所以我觉得，如果诺贝尔奖有一个“最佳木马”奖项，库克必然高票当选。既然阴谋论这么流行，为什么不能认为在 IBM 蹲了 12 年的库克来到苹果是另有所图呢？下面开始论证：
一、苹果是如何坠落的？
2011 年 12 月发布 iPhone4S 是库克第一次主持苹果新品发布会。这个时期虽然受到乔布斯病退的困扰，但相信他还是积极参与了这一代产品的开发设计，也确实多少带来了一些惊喜（个人认为 4S 是 iPhone 的巅峰之作了），苹果的股价是处于加速上行的状态。在 2012 年 4 月，投资者似乎才刚刚接受乔帮主仙去的现实，股价开始调整。尽管如此，市场对库克将在 2012 年真正的首次发布会（这时候乔帮主的影子相信已经淡了很多，大家可以看到库克的真正表现了）还是充满期待，股价站上了历史高点，苹果市值超过 6200 亿美元。分析师是这么认为的，“苹果公司的股票受利好消息影响而上涨，主要是因为 iPhone5 和更小更便宜的迷你 iPad 即将发布。”明白了吧，分析师大体上都是忽悠而已。
iPhone5 和 iPad mini 的发布没有让带来惊喜，库克首演之后股价跳水，之后持续下滑。
2013 年 6 月，由于对即将到来的新品发布仍抱有期待，股价遇到阶段性底部，开始试探回升（忍不住模拟一下分析师口吻），但 9 月 10 日的发布会又给了大家兜头一盆冷水。在笔者写此文时，苹果股价定格在$467.71，而从图形上看，正在做垂直落水的准备。
二、如果你来当苹果 CEO，有没有办法加快苹果的跌落速度？
由于对以前的 Mac 之类并不关注，我只能说进入 iPhone 时代以来，苹果从来都是以发布会为标志事件，其股价大体也在这个时期选择走向。这么说来，乔布斯真的很少让围观群众失望。
库克只主导了两次发布会就令苹果市值跌去 2000 多亿，这样的能力恐怕是无人能及的，如果加上 4S 这次是三次，我们来看看你能怎样把事情搞得更糟。
1、iPhone 4S 发布会。
4S 发布会并不能算精彩迭出，虽然它让 iPhone 变得成熟可靠。而且如前所述，乔帮主在 4S 里是倾注了心血的，就算惊喜少一点，考虑到帮主身体状况，也算符合预期。而且，初次面市的 SIRI 其实还是挺唬人的，当然还有硬件能力的提升和 iCloud。
所以如果要让这次发布会更糟，你恐怕只能在发布会上口吐白沫了，不过这对个人的牺牲有点大，而且董事会会慎重考虑再选一个新的 CEO，那样你就没机会继续捣乱了。
2、iPhone 5 发布会。
这次由于帮主尸骨已寒，起来叫骂的可能性基本为零，所以自己操作的空间就比较大一些了。好吧，要怎么搞才能让股价跌得更快，而自己又不象一个神经病呢？
库克缺席了这次发布会，但如果是你，不妨站出来。
比如说尺寸。既然都想到要加长，那说明你已经看到大屏正在成为潮流，这时候如果反抄袭一把，把尺寸做成和三星一模一样（但设计上保留自己的风格）可能是个好办法。因为这足以说明你已经对自己原本很有信心的尺寸问题失去立场，大家可以期待下次你会推出连外观都和 Android 军团一样的产品。
但是你能想到改成 Lighting 接口，并且拒绝授权给第三方这样的招法吗？据说这样可以独自完赚配件市场，显得很顾家的样子，但同时又把庞大的第三方配件厂商驱作鸟兽散，把自己变成孤家寡人。我们都知道，第三方做配件的利润和苹果比就是九牛一毛，但却为了这点蝇头小利为苹果奔走呼号，是苹果的义务宣传员。库克这样的兵法，恐怕不是一般人想得出来的！
3、CS 发布会。
把金属壳换成塑料壳就成了一代新品，这个连诺基亚的 Elop 也做不到啊，连华强北的贩子也做不到啊！你觉得你可以吗？
更绝的是定价还跟 5S 差不多，相信库克头天晚上已经在乔帮主灵前说出了自己的真实身份——我是 IBM 派出的卧底，我的使命是把苹果公司烧给你。
三、乔布斯留下的锦囊呢？
我一直坚信，老乔弥留之际给库克留下了三个锦囊。帮主当然很清楚他没法把创新、偏执的那些东西言传身教给商人库克，所以锦囊里面应该是乔布斯认为在商业上有运作空间，但他自己不肯去做的事情。这些事情，完全有机会让苹果再繁荣个三五年。
我猜锦囊应该包括如下内容：
第一个锦囊：中国化。
虽然帮主在世时对中国不屑一顾，但中国人对帮主的景仰却象滔滔江水延绵不绝。倒不是说我们的同胞有多喜欢受虐，而是苹果的产品确实好，帮主的人格魅力实在强。不管怎样，中国人民用越洋黄牛等一系列方式向苹果致以了崇高的敬意，那么只要苹果不太低于大家的预期，中国市场将是苹果的大后方。
所以对中国人友好是必要的。
怎么个好法呢？
中国人用 iPhone 最大的痛点是输入法，所以输入法应该做个让步。比如买入或引进一家比较受欢迎的中文输入法产品，或者在有严格安全保障的前提下允许用户自主选择输入法——中国人民会感恩戴德的！
更大众化的应用集成。在中国版苹果里面内建 Facebook 这些东西和指着中国人鼻子骂是一样的感觉。加入中国的 SNS 和邮箱服务，诸如网易和腾讯的邮箱，还有老中青少咸宜的 QQ 空间。
和运营商联姻。移动要 TD，就给它 TD，电信要 WCDMA，就给它 WCDMA。让运营商有面子，他们会更卖力的“卖”。
和政府合作。接受审查吧，其实比起安卓商店来说，Appstore 简直是“圣洁”。有合作姿态，就能做本地化部署，下载就快，收钱也就容易了。假定有人真的因使用苹果手机获罪，库克可以学老乔简短评价：“政府是你们选的。”
如果能自主识别 499 次转发和 4999 次阅读，那就更是造福苍生了。虽然不是很必要（腾讯微博都已经给用户提供了设置 499 转发的选项了），却能赢得众生的喝彩，让更多人归化。
第二个锦囊：系统授权。
iOS 是个好系统，Andriod 是个烂系统，而且应该无可救药。这么多厂商追捧 Android 是因为它们没有更好的选择。
授权第三方厂商生产 IOS 设备，苹果适当收取授权费。Appstore 在仍由苹果集中管理的前提下，可以和厂商进行分成。哪怕 0.5 成厂商也会感激不尽，唯苹果马首是瞻。这样一来，IOS 就有机会一统天下，以后别说三五年，十年二十年内都不大可能出现有力的竞争者。
第三个锦囊：找一个懂创新的人，最好是个疯子。
好吧，也许库克真的是尽力了；也许不是尽力做砸苹果，而是尽力让它苟延残喘。
如果是这样，库克的裹脚将是他无法逾越的障碍，必须找一个疯子来，这位疯子不一定要疯得有才华，也不一定要当 CXO，关键是他没有裹脚。这样的话，下一代 iPhone 的步子可以迈得稍微大一点，消费者和投资者的信心就可能慢慢回来。
从表面上看，库克已经开始试用第一个锦囊，但剂量显然不够（仅限于和运营商勾结）。或许是想先把苹果砸到谷底再向死而生呢？但愿苹果不会成为下一个诺基亚，但如果它一定要成诺基亚又如何呢？华强北就有机会崛起了。
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