《福布斯》网站刊登题为《苹果发布会需要关注的 9 件事情》的评论文章，现全文摘译如下：苹果已邀请全球媒体参加该公司定于本周二即 9 月 10 日举行的新品发布会。几乎每个人对于即将发布的产品都有自己的观点。显然，本次发布会将推动苹果公司在接下来的 12 个月里，在移动市场不断前行。以下为笔者认为本次发布会需要关注的 9 个要点。
第一、本周二即将推出的 iPhone 将采用数字 5 和字母S、C的命名组合。
市场普遍预期本次发布会将推出两款新的 iPhone，即 5S 和 5C。预计 5S 将是现有 iPhone 5 的迭代版本。鉴于大多数 iPhone 4S 用户的两年合约期即将结束，5S 推出时间刚好可以促使其用户重签合约并保持在苹果生态系统内。同时，5S 将具备哪些功能以维持苹果产品相对于三星 Galaxy S4 等手持设备最大程度新鲜感也值得关注。
第二、发布会上 5C 价格同店内售价将会有所区别。
笔者预计，iPhone 5C 的定价相对于其所代表的意义，也许会非常高。低成本版本的 iPhone 可能会为苹果打开新的市场，但同时也将偏离该公司此前的战略。笔者预期无需捆绑合约裸机价格会相当接近该范围内其他 iPhone 产品价格，尤其是旧版 iPhone 5。关键是各网络运行商的补贴价格，但在苹果发布会上显然不大可能宣布。
第三、为年轻人市场准备的外壳色彩缤纷。
据传，低成本 iPhone (可能是苹果 5C)外壳颜色非常丰富，市场猜测有可能是黑色（或蓝灰色）、白色、红色（或者粉红色）、黄色、绿色、蓝色，而这正是诺基亚为其时尚手机调配的色彩。所以，如果想要变得与众不同，紫色也许是个不错的选择，就像紫色 iPod Nano 从苹果 MP3 播放器中脱颖而出一样。
第四、C也许并不意味着廉价。
苹果正在同中国移动，这个全球最大的无线运营商之一进行谈判。iPhone 5C 看起来将在某一时间登陆中国移动，谈判还在进行中，也许在本周二发布会举行时，合约还未能及时签订。所以，字母C也可能代表中国（China），而非廉价（cheap）。
第五、并非所有产品都需要蜂窝无线电。
不要忽视 iPod 系列产品。从消费电子产品的角度来看，这类产品也许并没有多少吸引力，但却非常适于吸引新用户进入苹果生态系统。iPod Touch 可以更新硬盘以保持该设备同 iPhone 5S 相关联。不过更有可能的是，因 iOS 7 推出，iPod 还可以作为“新产品”再卖一年，价格或将下调到 iPhone 5C 估价以下。
第六、一个新的明星重回苹果舞台。
此前，康妮·古格列尔莫（Connie Guglielmo）也已在《福布斯》提到这一点。苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）今年早些时候出席苹果全球开发者大会（WWDC），其出场时间比苹果其他高管都要多得多，可见这位高级副总裁多么显眼。费德里吉于 2009 年 4 月重回苹果，而正是蒂姆·库克的提拔使其成为焦点人物。
第七、应对谷歌电视棒 Chromecast。
多媒体电视棒一直是苹果产品阵容中的一个“小怪兽”。自 2006 年 9 月上市以来，该产品已促使苹果进入电视和机顶盒市场。迄今，苹果已多次对软件进行迭代改进，并三次修正完善硬件。当然，谷歌的 Chromecast 也同样可用，但苹果七年积累的消费者数据非常有价值。苹果或将推出“苹果电视”软件更新，对于消费者来讲也将是个好消息。
第八、对三星智能手表 Galaxy Gear 没有做出任何反应。
无论苹果公司在发布会上是否宣布推出 iWatch，该产品都将成为新闻点。与 iPhone 手机诸多曝光不同，关于 iWatch 的消息出现的非常少。此前，三星推出的 Galaxy Gear 并未在硬件或软件方面做出突破，仅仅只是尽其所能将当下组件拼凑到一起而已。除非苹果已实现重大技术突破，否则 iWatch 在功能上同 Galaxy Gear 不会有何区别。而且，从过去的历史轨迹来看，苹果在没有确定实现显著改进之前，不会宣布进入新市场，是以笔者并不期待在本次发布会上出现苹果手表设备。
第九、是否有遗漏？
以上没有提到的产品同样具有重要性。预计年底前，苹果会推出一系列产品，包括已经宣布的 MacPro， 以及众多人期待的 iPad 和 iPad mini 阵容产品更新。笔者预计在本周二的发布会上，苹果仅会聚焦于 iPhone 和 iPod 家族，并占据本周剩余时间的新闻周期，而产品正在上市日期可能会接近本月底。然后在 10 月 iPad 新品发布上重复该流程，正如去年曾这么做一样，苹果一直占据新闻头条，显然该公司公关模式在今年也不会做出改变。
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