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导语：《纽约时报》网络版今天刊登题为《苹果公司下一款产品将一决成败》(Disruptions: Apple's Next Unveiling Could Make or Break a Business)的文章称，iPhone 等智能手机很好地诠释了“创造性毁灭”(creative destruction)一词。本周即将发布新款 iPhone 将吸引大量关注，但目前看来并没有重大技术飞跃。这可能将决定苹果公司未来的成败。
以下为文章全文：
美国当地时间本周二上午，约 200 名来自新闻媒体的人士将聚集在加州 Cupertino，参加苹果公司 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)关于新款 iPhone 的发布会。
根据此前的报道，苹果公司本周将发布备受期待、价格较低的新款 iPhone，以吸引新兴市场消费者。这款手机将提供多种鲜艳的颜色，例如黄色、蓝色，甚至粉色，更好地满足年轻用户的需求。另一方面，预计苹果公司也将推出金色版高端智能手机，面向消费能力更强的用户。
毫无疑问，媒体对苹果公司此次发布会的报道将非常广泛。而关注此次发布会的将包括 3 类人群：苹果公司的粉丝、希望充分利用 iPhone 新功能的创业者，以及可能受影响的竞争对手公司的高管。
一年一度的 iPhone 发布会已成为硅谷的“创造性毁灭日”。还记得许许多多开发小型数码摄录机的公司吗？在苹果公司 2008 年给 iPhone 加入视频拍摄功能之后，这些公司中目前仍然生存的已经不多。而通过 iPhone 逐渐引入的功能和服务，苹果公司已对很多公司造成冲击，包括诺基亚和黑莓等其他智能手机厂商，以及任天堂等游戏主机公司。
经济学家约瑟夫·舒佩特(Joseph Schumpeter)1942 年提出了“创造性毁灭”一词，用于描述自由市场发展的一种不完美方式：电话取代了电报，手机取代了电话，而智能手机正取代功能型手机。一些事物被毁灭，在此基础上创新才会诞生。
近年来，或许没有任何其他产品像 iPhone 一样带来了如此多的毁灭和创造。iPhone 提供了非常多的功能。用户可以下载数百万款应用，以利用 iPhone 的这些功能。
还需要日程表、电话号码本和笔记本？iPhone 可以实现这些功能，请忘记那些纸质工具。需要拍摄高分辨率照片，录制一段采访，或是玩游戏？你所需的只是一台手机，不需要其他单独的照相机或视频摄像机。
关注大企业创新的哥伦比亚商学院教授里塔·麦克格雷斯(Rita Gunther McGrath)表示：“一旦苹果公司在全世界掀起风暴，对竞争对手产生明显影响，那么再做出回应就已为时过晚。”
那么，iPhone 和其他智能手机未来还将带来什么改变？突破科技的范畴，去想想智能手机将如何瞄准消费者的钱包。可以问问消费者是想要有一辆很酷的汽车，还是一台很酷的新款智能手机。大多数情况下他们会选择后者，而汽车厂商应当从中学习经验。
市场研究公司 Gartner 汽车行业分析师希洛·克斯洛斯基(Thilo Koslowski)表示：“iPhone 就是今天的福特野马。这些产品带来了此前只有汽车才能提供的自由和社交范围。”
从诺基亚和黑莓的角度来看，iPhone 是毁灭者，但另一些人将 iPhone 视作创造者。iPhone 的应用商店推动了数以万计小公司的发展。而其中一些公司，例如总部距离诺基亚不远的《愤怒的小鸟》开发商 Rovio，已经发展壮大。
哈佛大学肯尼迪政府学院互联网和政策专家尼克·米利(Nicco Mele)表示：“竞争变得非常廉价，这已经影响到了个人，例如应用开发者。”此前为了取得成功需要大量资源，而目前所需的资源则很少。他指出：“应用开发者的崛起意味着所有人都可以在家里与大公司竞争。”
当然，这也带来了恐怖的一面。由于互联网、廉价智能手机应用的发展，以及企业成本的下降，科技行业的毁灭和创新正越来越多。例如，尽管成立时间只有几年，但 Facebook 已从一家创业公司发展成为硅谷最具实力的企业。与此同时，Facebook 也密切关注着未来的新威胁。在无法击败竞争对手的情况下，Facebook 会将它们收入麾下，例如热门照片分享服务 Instagram。
在智能手机的发展大潮之下，谁才是安全的？似乎没有这样的公司，而苹果公司也不例外。
苹果公司已不再是智能手机市场的王者。当新款 iPhone 周二发布时，这款手机毫无疑问将吸引巨大的关注，而竞争对手也将迫不及待地模仿其最新功能。然而目前，三星智能手机的销量最大，而华为和中兴等新兴公司也在发起挑战。从当前曝光的信息来看，新款 iPhone 的技术并不会有重大飞跃。
这就是“创造性毁灭”的观念：你永远不会明确知道，你何时会停止创造，并最终被毁灭。
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