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熟悉英超的朋友都知道，俄罗斯富豪阿布接手切尔西俱乐部后，立即对俱乐部历史悠久的队徽进行了重新设计。之后利物浦和埃弗顿等俱乐部也对自家队徽进行了重新设计，经过设计的队徽显得更加年轻和现代。科技界也掀起了一股更换 Logo 的风潮，前不久，摩托罗拉采用了新 Logo。在梅姐大刀阔斧的改革下，雅虎也决定更换了使用将近 20 年的 Logo。经过“30 days of change”的 Logo 试用活动后，雅虎在终于揭晓了新 Logo，有趣的是，这个新 Logo 并不在过去 30 天所展示的 Logo 中。
出自雅虎内部的品牌设计团队和产品设计师之手，新 Logo 在保持原 Logo 大部分元素（紫色、惊叹号、代表约德尔音波的变化的字母大小）的基础上，让它显得更现代，也运用了经典美学。
去年九月加入公司的 CMO Kathy Savitt 认为:“这个设计代表了 Logo 的显著进化。”她描述了团队对原 Logo 特征所进行的微调：紫色比原来更浓、更深，感叹号更加纤细、圆润，加入了动画效果，当刷新雅虎页面时，会围绕 Logo 后半部分跳舞。这种动画效果的设计，与 Google 的 doodle 类似，但雅虎的是动态的。Kathy Savitt 说：“你可以觉得感叹号是在踩弹簧单脚跷，也可以觉得它是在学人猿泰山荡来荡去，我们想借此表达对用户所热爱的奇思妙想的敬意。”
新 Logo 采用了全新的字体，对于在过去 30 天关注着雅虎的人来说，这不是惊喜了。那些试用的新 Logo 得到的评价是：仅仅是在字体上做了改变而已，比起 Google 不定期推出的 doodle 显得更无趣。
设计师们的看法
“老实说，（这些试用 Logo）有一些采用了随机的字体，从设计的观点看，这些 Logo 背后没什么原则性，你能发现不同的设计师参与了它们的制作过程。”说话者是设计公司 Method 的 CEO Kevin Farnham。Kevin 与 Geoff Katz 共同设计了雅虎原来的 Logo，当时他两在旧金山的公司 Organic 分别担任艺术总监和执行创意总监。
在 2009 年将雅虎 Logo 从红色改为紫色的雅虎前首席设计架构师 Luke Wroblewski 同意 Kevin 的观点，这些 Logo 中大部分都入不了他的法眼。但两人一致认为雅虎是时候换 Logo 了。
虽然 Kathy Savitt 在加入雅虎之后就曾考虑过雅虎 Logo 的更新，真正的动力还是来自雅虎在今年 2 月对主页的重新设计。雅虎用户随后反映原 Logo 与雅虎新产品不匹配，雅虎也对其 12000 多名员工进行调查，其中 87% 认为雅虎该换 Logo 了。当然这不代表人们就会喜欢新 Logo，Luke Wroblewski 就用户对试用 Logo 和原 Logo 的喜好程度进行了投票调查。结果显示，只有第十天的试用 Logo 在喜好程度上超过了原 Logo。“活动中出现的每一种字型都代表了我们测试的设计原则的一个方面，我们最初的设计理念”是在不完全抛弃原 Logo 的基础上对之做重新设计，Kathey Savitt 说。
第十天试用 Logo
雅虎的专利字体
新 Logo 采用的是雅虎独有的字体（据说这一新字体还未命名）。Kathy Savitt 交代：“我们希望开发自己的专利字体，它们将成为来自雅虎、来自我们设计团队的知识产权。”
尽管受苹果 iOS 7 的影响，设计界正流行扁平化风格，此次雅虎却反其道而行之，采用了更为经典的设计。这种字体更容易出现在文艺复兴时期骑士的旗帜上，或是足球俱乐部的队徽上。这与梅姐复兴雅虎的理念不谋而合，也强调了公司重振过去辉煌的信心。Bruce Mau Design 的总裁 Hunter Tura 认为：“如果你想为自己的公司建立一种稳定的形象，你倾向于采用更经典的设计风格。”Kathy Savitt 说：“新 Logo 是我们建设品牌、产品和用户体验的基础。”
雅虎为新 Logo 煞费苦心，接下来就坐等消费者、广告主和股东对新 Logo 的反馈了。
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