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两年前的今天，Tim Cook 正式成为苹果公司 CEO。之前，Cook 就一直在处理公司每天的业务，而且担任过临时 CEO。不过在 2011 年 8 月 24 日，乔布斯辞去了 CEO 一职，Tim Cook 的职位也从首席运营官变成了首席执行官。那么这两年 Cook 都做了些什么呢？
富士康问题
成为苹果 CEO 不到 6 个月，苹果遇到了比较棘手的公共关系问题。纽约时报发布了一份批评富士康，苹果最大代工合作伙伴的文章，文章中提到富士康工人的工作和生活环境非常差。虽然之前就有过类似的报道，不过纽约时报的报道称苹果已经了解这些问题，并且没有做出任何措施。
Cook 迅速作出回应，向员工和媒体发出邮件，保证苹果关心全球供应链中每位工人。公司已经尽全力提升工作条件，随后苹果与公平劳工组织合作，审查供应链。最近的调查也提到富士康的工作环境有所改善。
iOS 6 地图问题
在 2012 年底，苹果决定在 iOS 6 中去除谷歌地图，使用自家的地图服务。随后，苹果地图由于贴图很疯狂，数据错误等问题受到了批评。全球各地的消费者都发现了地图数据的错误，Tim Cook 面临着 PR 危机。随后，Cook 迅速回应，发布了公开的道歉信。这次 Tim Cook 为苹果地区没能达到预期道歉，他承认他的团队没能为消费者提供“最好的体验”，并表示公司会尽全部努力修正这些数据错误。
苹果股票突破 700 美元
除了地图门，苹果 iPhone 5 销量非常不错。在开启预定 24 小时内，订单数量超过了 200 万，发售三天后，销量达到了 500 万。这也使得苹果股票第一次超越了 700 美元大关。只不过，苹果股票目前只有 501 美元，AAPL 自超越 700 美元后一直呈现下跌趋势。不过当时，Cook 只担任了苹果 CEO 一年，股票已经涨到了 700 美元，可以看出华尔街对 Cook 还是很有信心的。
高管重组
去年 10 月 29 日，苹果发布 PR 消息，宣布 iOS 主管兼高级副总裁 Scott Forstall 将要离开公司。自 iPhone 发布之后，Scott 一直领导 iOS 开发，而且消息称他是乔布斯最喜欢的高管。不用说，这是 Cook 上任后做出的最大决定。最近路透社的消息称，Scott 离职是因为地图门导致的。
Cook 开除了 Forstall 后，他将地图服务开发的责任交给了 Eddy Cue，设计交给了 Jony Ive，iOS 开发交给了 Craig Federighi。虽然我们不知道新高管组成的 iOS 开发团队是否会获得成功，但一切都会在今年秋天见分晓。
iPad mini 发布
苹果在 2010 年就发布了 iPad，不过直到去年秋天才推出了 7.9 寸的 iPad mini。在 2012 年 11 月，苹果发布了 iPad mini，这款设备虽然没有 Retina 显示屏，但很多分析师认为其销量远超 iPad。
虽然 Tim Cook 没有乔布斯的远见，他仍需要发布新产品。这些产品的评价好坏不仅直接影响了苹果利润，还有品牌形象和投资者关系。iPad mini 也是 Cook 上任后发布的第一款全新产品，庆幸的是这款产品很成功。
在过去两年中，Cook 在苹果出现问题、变化和产品发布时扮演着重要角色，苹果这艘大船在 Cook 的掌舵下正平稳的向前驶进。虽然，目前 AAPL 只有 500 美元左右，不过要知道的是过去两个月内，股票上升了 100 美元。未来两年才是考验 Cook 能力的时候，苹果秋季将有多款新产品发布，而且最近几年我们可能还会见到 iTV、iWatch 等全新类别的产品。我们一起等待苹果的创新。
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