昨天，人人网开心农场这款曾经风靡全国、俘获了众多男女老少的游戏终于走下了历史舞台。今后谈到社交网站，可能真的要以“忆往昔”来开头了。
2009 年中国的社交网站犹如一阵飓风刮过，人人网、开心网等一度改变着人们的生活方式，同学、朋友之间奔走相告自己的帐号，社交网站成为人们联络的重要方式。
只不过好景不长，才过了 4 年多时间，一切似乎都变了样。
今非昔比
如今，我们发现人人网上晒照片、发状态的总是固定的几个人，当初的活跃份子们如同消失一般全都沉寂了。
从数据上来看，人人网激活用户由 2012 年 6 月 30 日的 1.62 亿增至 2013 年 6 月 30 日的 1.94 亿；月独立登陆用户由 2012 年 6 月的4,500 万增至 2013 年 6 月的5,400 万，增长速度缓慢。
人人公司公布的 2013 年一季度财报显示，人人第一季度净亏 310 万美元。而去年全年，人人净亏 7500 万美元。
曾经沉迷于种菜、偷菜、抢车位的开心网用户，很有可能已经把用户名和密码忘在脑后了，只有收件箱里那些停滞在 2012 年的消息证明“原来你也来过”。
而微信的崛起则让不少原来的社交网站用户“移民”到朋友圈，人们从“刷人人”改成了“刷朋友圈”。
社交忧虑让人们逃离社交网站
刷屏强迫症、零回复抑郁症、离线恐慌症，人们或轻或重的被社交忧虑所困扰着，而这种困扰在某种程度上又在反作用让人们尽量远离社交网站。
于是反社交应用 Hell is Other People 出现了。
这款应用基于 FourSquare，用法是追踪你所有好友的位置，然后提供避开他们的“路线”。
提到社交瘾，相信你一定还记得上个月微信宕机引发的“恐慌”。
网友争相吐槽，“微信坏了，感觉和世界失去了联系”，更有网友抱怨，微信瘫痪让脾气变得焦虑暴躁。
中山大学传播与设计学院副院长张志安曾对媒体表示，人们应该反思自己对媒介和信息的依赖，如果一个人被禁止使用社交网络一个星期，就会意识到自己太过于依赖它们，或者说它们挤占了生活中太多时间。
而当社交忧虑作为医学上的一种病症出现时，人们对它的关注度自然会提高。
半路杀出的移动社交应用
社交网站一家独大的时代已经过去，它像个迟暮的老人，看着移动互联网的社交新秀们纷至沓来。
像微信、陌陌这些众所周知的社交应用就不必提了，就连街旁、墨迹天气等工具类应用也知道要融合社交元素。
而且随着智能手机的普及和国内移动通信网络环境的改善，移动社交既包涵了社交的互动性，同时又具备移动终端的灵活和多样性，在传播的即时性和便捷程度上也更胜一筹。
于是乎，这些移动社交应用迅速取代了传统社交网站，成为了用户的新宠。
社交集中化强关系优于弱关系
在生活、工作的压力下，人们变得越来越懒，交流欲望极度匮乏，交流内容也变得更加空洞无趣。
有限的时间里，用户不可能将所有社交平台都用个遍，更不想在不同的社交平台上看到某位好友发布的同一句牢骚。
此外，人们在网上的行为分散度越来越高，比如专注于购物、查看新闻、收听音乐等，而社交平台显然不能完全实现“一对一”的效果。
可见，哪个平台最方便，哪个就更有留住用户的优势——这个道理很简单。
于是，当人们疲于在“弱关系”的社交网站上费尽心思表演，饱受负能量事件传播的摧残，被各种软硬广告搞的身心俱疲后，“强关系”的朋友圈成为了更能吸引用户的平台。
就连人人公司董事长兼 CEO 陈一舟也曾对媒体表示，微信是人人最强的竞争对手。
如此看来，对于社交平台的建设来说，是时候做做减法了。
相关文章