Kindle 业务规模有多大？大摩给出答案" />
美国知名投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley，大摩)上周在一份预测报告中称，到 2015 年时，亚马逊 Kindle 电子书阅读器和平板电脑的销售额有望达到 55 亿美元。
自亚马逊发布其 Kindle 以来，该公司很少对外披露该设备的具体销售数据。但摩根士丹利却根据亚马逊公布的相关数据，而作出了针对 Kindle 销量增长的预测。摩根士丹利预计，今年 Kindle 电子书阅读器和平板电脑的销售规模有望增至 45 亿美元，比 2012 年增长 26%。
摩根士丹利还预计，2014 年 Kindle 产品的销售增速将有所放缓，其销售规模将达到 50 亿美元；2015 年该设备将同样迎来中等速度的增长，其销售规模将为 55 亿美元。前不久，亚马逊对其 7 英寸版 Kindle Fire HD 平板电脑采取了降价措施。亚马逊此次调价之举，既有可能针对今年第二季度 Kindle 出货量不尽如人意，也有可能是为新产品即将上市铺路，更有可能是这两方面的原因兼而有之。
当然，亚马逊也愿意在 Kindle 硬件销售上陷入亏损，目的是拉动硬件设备的销量，从而使 Kindle 数字内容(如数字书籍、电影、游戏以及其他内容)的市场需求得以增长，并最终从这项业务中获取真金白银。摩根士丹利预计，今年亚马逊数字媒体业务的销售额将达 38 亿美元，预计明年相应销售额将达 57 亿美元。换句话说，明年其数字媒体业务的销售额将超过 Kindle 硬件本身销售额。
摩根士丹利称，从整体上看，亚马逊 Kindle 生态系统(还包括 1.92 亿美元的广告营收)将占据该公司今年总营收的 11%，占据其营业利润的 23%。
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