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“现在 WP 系统的分发平台都在烧钱等明天。”这个炎热的夏季，由微软和诺基亚主导的 WP 系统从业者并未迎来期待中的应用和设备爆发，反倒是感到丝丝寒意：开发者收入微薄、管道方烧钱维持、广告主不愿投入。众多从业者迷茫这段与 WP 之间的“爱情”，到底该不该继续？
WP 应用平台赚钱能力差
WP 平台手机助手、“爱应用”负责人刘亮告诉《IT 时报》记者，虽然目前他们已经有超过 200 万用户，在同类市场领先，但提到盈利，他却无奈表示，WP 平台的渠道还不可能像应用汇等安卓平台一样，依靠推荐位广告等形式赚钱，由于 WP 系统用户量远远没有起来，愿意做付费推广的开发商和广告主更是寥寥无几，“品牌广告主基本不投 WP 平台，做付费推广的还是以手游厂商为主，像安卓上就有几十家大广告主，但 WP 系统上目前还是个位数。”
与安卓、iOS 平台相比，WP 手机助手的盈利状况到底有多糟？刘亮给记者举了个实际例子，“广告主在 iOS 平台上获得一个用户的成本是8～10 元，安卓平台在 2.5 元左右，但在 WP 平台上仅仅需要 1.5 元。也就是说，我们帮厂商推广五六个用户，才赚人家推广 1 个用户的钱。”在付费推广已经呈下滑趋势的情况下，这样一个小众平台想要翻身盈利，着实不易，“做渠道能达到盈亏平衡就不错了，对我们来说最好的转型，要么是寻找大公司并购，要么就是自己转型做手游，否则很难撑下去。”
除了继续观望，“烧钱赌明天”的留守者，有迎来并购机会的幸运者，但也不乏失败的退出者。一位知情人士对记者透露，像“微疯客”手机助手撑到了被搜狐畅游收购，但当初获得 360 天使投资的 WP 应用平台“爱方格”，其运营团队却迎来了草草解散的命运。记者注意到，目前这家应用助手的网站已经无法打开，而且软件版本也迟迟未见更新。
3 万下载量赚得 100 元
“现在 WP 平台刚刚起来，上面一些精品应用还很少，正是赚钱的好机会。”与许多开发者一样，桔子也抱着同样的想法，在对比了安卓和 iOS 的初期阶段后，他想在 WP 这个新兴的平台上觅第一桶金。
不过，事实并没有那么美好。桔子告诉记者，他开发的 APP“好记账”一度被微软推荐到官方商场首页，一个多月的时间便有 3 万左右的下载量，但换来的收入却可以忽略不计，“在 APP 里内置了广告插件，但这么久时间下来，广告收入连 100 元都不到。”同时，付费用户也非常稀缺，他在商场中发布的另一款付费版本，虽然只收费 6 元，但目前只有可怜的 3 个人买单。
无奈之下，桔子只得选择强行转换付费用户，“现在免费版本中加入了时间期限，到期只有付费才能继续使用。”对于桔子来说，他只能碰碰运气，看看到时候有多少用户愿意买单了。
国内 WP 用户仅 720 万
一位业内人士表示，目前国内支持 WP 系统的广告平台寥寥无几，而且只有两三家广告主做试水投放，导致填充率低下，“比如说广告主只投放了 100 万的展示次数，点击完了也就没了。导致很多开发者虽然添加了广告插件，但很多时候广告位都是空的。”这种情况下，许多开发者不得不使用 MillennialMedia 等国外广告插件，但广告源同样稀缺，“后台统计下来，1000 次中才有 17 次是成功展示的，后台广告太少了。”
经过一年的时间，WP 平台并未迎来太大转机，市场占有率始终在7% 左右徘徊。来自第三方平台 OpenXlive 统计报告称，截至 2013 年 6 月 30 日，国内 WP 设备总量为 720 万，仍然是一个增长中的小众市场。同时，广告联盟仍然在观望之中。
记者注意到，目前国内移动广告平台多盟、有米等，都尚未针对 WP 平台推出相应广告方案。多盟创始人张鹤表示，由于 WP 平台的应用、开发者还不够活跃，得等到一定的积累之后才会推出相关方案，“广告主很少会特别要求在 WP 平台上投放，我们也就没有去做。”
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