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导语：美国科技博客网站 TechCrunch 上周日发表题为“谷歌掌握机器智能，改写搜索引擎规则”(In Mastering Machine Intelligence, Google Rewrites Search Engine Rules)的评论文章称，由于掌握了机器智能技术，谷歌如今具备了打击“黑帽”SEO 专家的能力，从而可以进一步提升用户的搜索体验。
以下为文章全文：
谷歌已经开发了自动驾驶汽车，以及具有一流语言识别能力的 Android 操作系统。毋庸置疑，谷歌已逐步掌握了机器智能(machine intelligence)。所以，对于谷歌最终找到了办法，可以阻止违规者从其搜索引擎上获利，我们不应感到吃惊。搜索引擎也被誉为谷歌“皇冠上的宝石”。
我们之所以说强调“最终”，是因为谷歌始终在讨论这个问题，但直到最近才真正具备打击这种行为的能力。随着搜索引擎功能逐步得到改善，SEO (搜索引擎优化)专家若想继续参与这场“游戏”，就必须学习新的“SEO 规则”。
“SEO 战争”
2011 年 1 月，一位名叫维维科·瓦德瓦(Vivek Wadwa)的用户抱怨说，谷歌搜索结果质量已不如同行，它们被大批“黑帽”SEO 专家所利用——这些人利用一些存在争议的技术来改善自己的搜索结果。随后，大批用户加入到批评的队伍中来。由于利用了谷歌搜索算法的漏洞，“黑帽”SEO 专家让搜索对普通用户的实用性下降。
我们追踪调查这个问题已有一段时间了。早在 2007 年，我们就撰文讨论过美国人正经历的“搜索疲劳症”，因为广告商找到了从“谷歌系统中获利”的办法，他们的内容总是显示在搜索结果中最靠前的位置。2009 年，我们又谈到了谷歌向“答案提供商”的转变，如地图和天气搜索结果出现在靠前位置。
即便如此，这种政策上的转变也未能终结谷歌与 SEO 专家之间的“战争”。2012 年初，我们曾在 CNET 网站上撰文指出，事实证明，相比广告，搜索结果是更轻松的变现途径。正因为如此，谷歌才渐渐转向针对社交功能设计的链接。
在过去几年间，谷歌对搜索算法进行了一系列更新，其中包括 Panda、Panda 2 和 Penguin，同时还对 Quality Deserved Freshness 等现有机制进行更新。此外，谷歌还越来越难以确定，用户在搜索时会用到哪些关键词。
对于众多黑帽 SEO 技术来说，如复制内容(duplicative content)、关键词堆砌(keyword stuffing)等，谷歌算法的不断更新让它们更难以发挥作用。不过，这并不意味着这些 SEO 技术完全没了用武之地。当我们输入“发薪日贷款”(payday loan)、“伟哥”(viagra)等关键词时，仍然见识它们的威力。
不过，黑帽 SEO 技术现在越来越依赖于搜索排名，也就是说，谷歌基本上已被当做了垂直网站，垂直网站天生更容易遭受垃圾软件的侵扰。对于大多数人来说，利用“SEO 魔力”打造内容网站，已不再是行之有效的长期战略。
SEO 新规
这是否意味着，SEO 的时代就这样结束了呢？事实并非如此，SEO 的重要性一如既往。理解谷歌的相关政策，并且不与这些政策所冲突，对如何保持在谷歌搜索结果中的排名，起着至关重要的作用。
鉴于谷歌对算法做出的最新调整，SEO 专家现在必须深入理解一家网站可能遭谷歌处罚的各种原因，同时找到解决或完全避免这些问题的最佳方案。
以下是 SEO 专家现在必须专注的事情：
简洁、结构良好的网站架构。网站应该易于使用和导航，采用简洁的 URL 结构，突出层次，让所有的页面、板块和类别具有适当的标签。
页面实用。页面应该简洁、清晰，可提供独特的价值，满足普通用户的需求。谷歌希望搜索结果能够满足用户的搜索意图。但谷歌并不想去呈现意义不大的结果，它们只能让用户访问站点，点击“后退”按钮，或是选择下一个搜索结果。
趣味性内容。除了能够解答的直接事实外，谷歌页面还必须拥有其他有趣的内容，所以说，它们需要显示的并不仅仅只有天气和体育赛事比分而已。
无隐藏内容。谷歌有时认为，隐藏内容是试图从其系统获利之举。所以，对于那些用户可切换和关闭创意分页的隐藏项，SEO 专家务必要小心。
移动体验良好。现在，如果网站没有简洁、快速、适当的移动体验，谷歌会对它们进行处罚。因此，网站不应再将桌面网页体验照搬到移动端。
复制内容。一提起复制内容，大家可能会想到从某个网页或网站，将内容复制到另一个网页或网站，但这并不是唯一一种内容复制形式。如 URL、重复使用各种参数、可打印页面等，往往可以产生伤及网站自身的复制内容问题。
标记。网页摘要(Rich snippet)和结构化数据标记(data markup)，将有助于谷歌更好理解内容，同时帮助用户更好理解页面内容，以及搜索相关性的原因，最终能给网站带来更高的点击率。
谷歌打击和取缔违规者的内容，对网页内容制作者而言是一个难得的机遇。对一家网站而言，从创建之初到维护阶段，创建内容并与 SEO 专业人士合作，或许能产生许多意想不到的结果。在过去 12 个月里，我们一些网站在谷歌上的流量甚至翻了一倍。
所以，大家不要将谷歌的调整，看作是它在“SEO 战争”中发起的又一次进攻。实际上，只要运用得当，每个人都能从这些改变中受益。
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