class="topic_img" alt=""/>
苹果公司 24 日交出 2013 财年第三财季的成绩，值得注意的是苹果的利润已经连续两个财季同比下滑。
其中 iPad 只卖出 1460 万部，首次出现按年倒退，跌 14%，按季则跌 25%，亦低于预期的 1800 万。
售价连跌 8 季
销售比例萎缩
目前，iPad 无论使用还是产品占有率都处于领先，但其发展似乎到了十字路口，尤其是销售方面。考虑到 iPad 面世仅 3 年，整体平板电脑市场现时仍在调整发展，因此前者即使考虑到各种原因后，此时出现绝对的销量下滑，而非相对的增长放缓。
iPad 平均产品售价连跌 8 季至 436 美元，可见高档 iPad 的销售比例正不断萎缩。欠缺新产品或是问题，但有关市场渐趋成熟似乎影响更大；佩尤(Pew)研究中心 5 月进行调查，发现 34% 美国人已拥有平板电脑，当中 56% 高收入家庭、49% 介乎 35 至 44 岁成人以及 49% 大学毕业生，可见高档 iPad 针对的市场，扩展空间已变细，亦存在同行竞争。
iPad 难成新增长点
推出新产品有帮助吗？不容乐观！因平板电脑和手机市场不同。前者换机客户少，若能满足基本需求，用户很少会因为个别升级而再花钱换机，加上电讯商补贴优惠较少，更加没有换机动力。由此看来，iPad 于高档市场面对的难题或比 iphone 更甚。
高档市场如此重要，是因为要弥补低价产品的低毛利问题。iPad 作为苹果第二大业务支柱，上季收入按年及按季均跌 27%，所占整体收入比例亦按年由 25% 降至 18%，甚至和 Mac 收入愈来愈接近。即使借 iPad mini 扩市占率后，可以推销软件，但有关收入仍未能互补。
苹果平板电脑市场的超高利润时代将不再，开拓新产品线或成救命稻草。
相关文章
