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iPhone 4是苹果争夺新兴市场的秘密武器

 2013/7/26 1:44:33    程序员俱乐部  我要评论(0)
  • 摘要:北京时间7月25日消息,据国外媒体报道,在技术业界,苹果一直以创新而闻名,它总是能够凭借其最新和最强大的技术吸引到大批的用户;但是对于某些市场而言,苹果最有潜力的秘密武器早在3年前就问世了。那个秘密武器就是2010年发布的iPhone4,这款产品将帮助苹果提高它在印度等价格敏感市场的销售业绩,对抗来自竞争对手推出的大批Android智能手机的激烈竞争。老版iPhone的魅力苹果周二发布了最新财季财报,结果令投资者倍感意外:苹果第三财季的iPhone出货量达到了3120万部,同比增长了20%
  • 标签:iphone 市场 苹果

iPhone 4 是苹果争夺新兴市场的秘密武器

  北京时间 7 月 25 日消息,据国外媒体报道,在技术业界,苹果一直以创新而闻名,它总是能够凭借其最新和最强大的技术吸引到大批的用户;但是对于某些市场而言,苹果最有潜力的秘密武器早在 3 年前就问世了。

  那个秘密武器就是 2010 年发布的 iPhone 4,这款产品将帮助苹果提高它在印度等价格敏感市场的销售业绩,对抗来自竞争对手推出的大批 Android 智能手机的激烈竞争。

  老版 iPhone 的魅力

  苹果周二发布了最新财季财报,结果令投资者倍感意外:苹果第三财季的 iPhone 出货量达到了 3120 万部,同比增长了 20%,比市场分析师们预测的 2650 万部销售目标多出了 18%。苹果 iPhone 之所以能够取得如此惊人的销售业绩,与上市已有 3 年之久的 iPhone 4 有很大的关系。

  虽然苹果声称 iPhone 5 仍然是公司最畅销的产品,但它同时也补充说,市场对 iPhone 4 的需求是推动公司智能手机销售业绩增长的关键原因之一。

  将老版本 iPhone 出售给新兴市场,这对于苹果来说并不是什么新战略。而且这么做可能也会引发一些副作用,因为廉价 iPhone 会拉低苹果的整体毛利率。

  尽管苹果将自己定位为一家高端智能手机厂商,但它打算采取一些更加积极主动的战术去销售老版本 iPhone,老版本 iPhone 在新兴市场的需求增长迅速,很多消费者以前从未购买过智能手机。

  苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)称,iPhone 4 吸引到大量的智能手机新用户。他在周二发布财报后召开的电话会议上说:“我们希望尽可能地去吸引智能手机新用户。”

  iPhone 4 在提高收入上的作用对苹果来说非常重要,因为它现在没有新产品来吸引智能手机新用户。

  廉价版 iPhone

  据知情人士透露,苹果一直在开发一款廉价版 iPhone,而且它很可能会在今年晚些时候发布那款产品。与 iPhone 4 和 4S 不同的是,廉价版 iPhone 的屏幕尺寸将与 iPhone 5 相同,但是不会配备金属外壳。

  在苹果发布声明之前,苹果发言人对此未予置评。

  iPhone 4 目前是苹果售价最便宜的 iPhone 产品,美国消费者甚至可以免费获得该产品,条件是购买两年的服务合同。相比之下,iPhone 5 的起步价为 199 美元。如果除去运营商提供的补贴,iPhone 4 的售价为 450 美元,iPhone 4S 的起步价为 549 美元,而 iPhone 5 的起步价为 649 美元。

  由于产品销量向廉价版产品转移,苹果 iPhone 第三财季的平均售价进一步下滑至 581 美元,比第二财季的平均售价减少了 32 美元。

  但是苹果似乎并不担心这个问题。在印度,苹果采取了非常积极的定价和营销战略去推销 iPhone 4。据市场研究公司 Cybermedia Research 称,苹果第三财季在印度售出了 20.5 万部 iPhone。这一销量水平大约是一年前的 3 倍,当时 iPhone 在印度市场的销量仅为 7.2 万部;同时,iPhone 第三财季在印度的销量比前一财季增长了 41%。

  库克对投资者们说:“印度市场的业绩增长率超过了 400%。”但他没有公布具体的业绩数据。

  相比之下,iPhone 在美国和日本的销量分别增长了 51% 和 66%。

  今年 4 月,苹果在印度推出了一项“以旧换新”促销活动。消费者在购买标准版 iPhone 4 的时候,不管是 iPhone、Android 智能手机还是黑莓设备,都可以抵扣一部分购机款。最低抵扣额为 7000 卢比(约合 117 美元)。

  苹果最近又扩充了这项促销活动的内容,允许消费者在升级 iPhone 4 存储容量时以旧款智能手机抵扣部分款项。

  中国商机无限

  苹果表示,它还打算提高 iPhone 4 在中国市场的吸引力。最近,iPhone 在中国市场的销售速度出现了下滑的现象。库克说:“我仍然相信,今时今日,中国对于苹果来说仍然有着巨大的商机。”他补充说,他并没有因为第三财季中国市场业务的表现而感到失望。

  但是同时,市场研究公司 IDC 的分析师 TZ Wong 表示,苹果将利用其销售合作伙伴来推广旧版 iPhone。北京商业区的一家电脑城里的一位商家表示,他 30% 的智能手机销量仍然来自于 iPhone 4 和 4S,iPhone 5 的销量贡献为 50%,其余的销量则是由三星电子的产品贡献的。

  该商家表示:“旧版 iPhone 仍然卖得非常好,因为现在的售价只有以前的一半了。很多客户购买 iPhone 5 都是为了当做礼物送人,自己用的话则会购买 iPhone 4 或 4S。”

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