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7 月 22 日消息，Facebook 从用户手中免费拿到内容，然后用内容获得超过 10 亿的用户，许多用户在网站上花费无数时间。为此，Facebook 没有掏一分钱，但却获得巨额广告营收。
真的是这样的吗？错。
世界上最有创造力的人辛苦劳作去创造最卓越的内容，比如一张普通的早餐照片，但正是这些内容为 Facebook 带来巨额收益。
说 Facebook 不需要专业制作的内容，这完全是一种诡辩。事实上，Facebook 不只受益于第三方内容，它的存在根本就离不开第三方内容。
当然，Facebook 本身没有向我们宣扬过这点。和 Google、Twitter（还有最近的雅虎）一样，Facebook 声称自己不是媒体公司。去年，Facebook 关闭了通向 Social Reader 的大门，导致原本刺激出版商增长的流量猛然下跌，由此你不得不认同：媒体不是 Facebook 的重点。为什么会这样？其实很容易理解：Facebook 很聪明地转移了重点，将焦点放在自己网站的广告上，远离一些无法获得营收的领域，比如与出版商的合作。
从长远来看，Facebook 将高度依赖付费内容。因为状态更新将不再新鲜，新一代人将免疫，Facebook 必须增强实用性。放一张孩子的照片可能会收获许多的“赞（Likes）”，但来 Facebook 建立联系的人不想只是竖一下大拇指了事，建立真实联系的唯一办法就是“会话”。用什么刺激会话呢？有意义的、更相关的内容。
这点，LiknedIn 最心知肚明。去年秋天，它推出自己的内容平台：内容混合了商业新闻、重要人物的观点（来自 CEO、知名人物），它大大提高了流量和互动。YouTube 也一样，吸引大量互联网观看者的不是用户聚合内容，当用户认识到自己可以在上面收看《Saturday Night Liv》并点评时，认识到自己可以收看其它精心制作的节目时，YouTube 才真正腾飞。
我们分享一些、撰写一些自己感受强烈的东西：观点、新闻、喜欢的电视剧。如果 Facebook 动态消息中没有这类会话，它将不可避免地失去自己的吸引力。事实上，根据默多克（新闻集团董事长）的看法，这种现象已经开始显现。
2013 年 5 月 17 日，默多克曾表示：“注意 Facebook！每用户花在上面的时间大大下降。这真是一个糟糕的迹象，和几年前 MySpace 一样。”
虽然 Facebook 没有公开承认过，它自己其实很清楚要想长远生存，内容有多重要。事实上，根据华尔街日报的报道，Fcebook 已经在悄悄开发自己的新闻阅读器，一年前就开始着手了。
它能否很好地执行下去？现在言之过早。如果行动正确，Facebook 将成为新闻、付费内容的“一站式服务”点，这些内容，我们现在只能从 Facebook 之外获得。更棒的是，Facebook 足够了解用户，它可以成为终极管理者，知道用户的个人更新、媒体内容、知道用户对什么产品真正有兴趣截。越了解，它就越有价值，Facebook 可以让自己成为媒体企业的关键内容发分商。这并非不可企及……完全不是的。事实上，最近 LinkedIn 的一些举措已经证实了当中存在机会，Facebook 可以为消费者提供一个服务，该服务可以与竞争者旗鼓相当，甚至可以补充其不足。
从根本上说，Facebook 需要出版商的内容才能成功：内容是用户间会话的“货币”。没有好的、发人深省的、引起情感共鸣的内容，那就只剩下头像和赞助信息了。
我们之前已经看到过类似的东西，它叫 MySpace。
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