为什么谷歌营收低于预期?广告价下跌速度太快_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　2011 年第四季度 Google 广告价格持续下跌

　　今年第二季度 Google 营收为 141.1 亿美元，没有达到华尔街预期的 144 亿美元，原因就在于广告价格下跌的速度快于广告点击的增长。

　　从 2011 年开始，Google 广告价格进入下降通道。Google 广告点击量在持续增长，但每次点击的含金量却在缩水。

　　从 2011 年第四季度起，通过智能手机访问 Google 服务的用户达到相当大的数量，移动广告业务开始影响到 Google 业绩。

　　鉴于多种原因，移动广告价格低于桌面广告。很明显，用户在手机上使用 Google 服务的时间超过计算机，这打压了 Google 营收的增长。Google 今年 2 月份甚至修改了 Adwords 广告系统，提高了广告客户只购买移动广告的难度。广告客户不能再只购买通过平板电脑发布的广告，必须同时购买桌面广告。

　　另外，供求关系也影响了广告价格。2011 年第四季度前，Google 能做到广告量价齐涨，主要原因是当时经济形势好，更多的广告客户抬高了广告价格。这似乎已经成为历史。