美国市场发力" />
西班牙演员米歇尔·珍娜 (Michelle Jenner)为 LINE 拍摄的电视广告
北京时间 7 月 13 日消息，《福布斯》网站周五发表文章称，移动通讯应用发展如此之快已经超越普通的通讯范畴。韩国的 KakaoTalk 和加拿大的 Kik 目前正在积极转变成为发布第三方应用和游戏的社交平台。而起初只提供免费短信息和通话服务的 LINE 则希望发展成为一个全方位的娱乐平台。
以下为文章概要：
总部位于日本的 LINE 与韩国的 KakaoTalk 和中国的微信同为亚洲最受欢迎的移动通讯应用。LINE 称其在全球范围内拥有 1.9 亿用户，其中 80% 按月度衡量是活跃用户。继与亚洲和欧洲等众多名人展开合作后，该公司计划增强其美国市场的存在。
试水西班牙
现为 LINE 美国公司 CEO 的韩裔美国人简妮·韩(Jeanie Han)说：“我们已经在亚洲发展地非常好，现在我们需要走出去。”简妮·韩于 2012 年受 LINE 邀请加入该公司。
简妮·韩曾经在好莱坞派拉蒙影业(Paramount Pictures)从事过十年的商业拓展工作。通信应用与电影貌似是风牛马不相及的两个领域，但简妮·韩认为这两者有相当多的交叉点：“我加入 LINE 是因为我认为这家公司有潜力成为下一个娱乐平台。”
简妮·韩正是利用宣传电影的经验将 LINE 成功推介到首个亚洲之外的市场——西班牙。简妮·韩介绍说，她在西班牙生活了两个月，用来研究市场，最终邀请到西班牙电影明星雨果·席尔瓦(Hugo Silva)和米歇尔·珍娜(Michelle Jenner)开通了官方帐号(Official Accounts)，并拍摄了电视广告片。
如简妮·韩所料，LINE 在西班牙的宣传很快收到了效果，其受欢迎程度足以挑战在该国最热门的通讯应用 WhatsApp。据悉，WhatsApp 号称在西班牙智能手机市场的覆盖率达到 95%。截至目前，Line 在西班牙拥有 1500 万用户。简妮·韩表示，短短 6 个月就增长了 300 倍。而她之所以选择西班牙作为 LINE 首个亚洲外的落地点，首先是因为西班牙是欧洲最大的智能手机市场之一，其次是西班牙人在尝试新科技产品上比较积极。
LINE 虽然是一款免费软件，但在 2013 年第一季度还是取得了 5800 万美元的收入。LINE 所得收入的半数来自销售游戏，而三成收入来自于出售各种类型的数字贴纸。
据简妮·韩介绍，虽然购买贴纸和虚拟商品在美国市场仍然算是一种新鲜事物，但这种模式已经在西班牙市场推出。虚拟贴纸的价格从免费到 1.99 欧元不等。简妮·韩表示，用户现在都不愿意打字，而通过贴纸来表达，有时候这种形式还会更加讨巧。
LINE 另外的 20% 的收入来自其他渠道，这包括与名人或企业的官方账号签订的收入分享协议。虽然目前该服务还没有知名的美国明星或品牌加入，但该平台却与少女时代、鸟叔和G-Dragon 等韩国明星建立了合作关系。
LINE 目前拥有 15 款应用可供下载，其中包括社交游戏应用 LINE Play。用户可以在应用中制作自己的虚拟人物和虚拟房间，然后前往好友或名人的虚拟房间购买虚拟服装和家具。LINE 的所有应用都是自主开发的，但在 25 款游戏中却有部分是与第三方合作开发的。
LINE 等其他移动通信应用的发展影响了 AT&T、Verizon 以及 Vodafone 的收入，因为前者的广泛使用降低了人们对有偿短信息的使用。不过，即使在移动通信应用圈里，占主导地位的四大应用 LINE、Kakao、WhatsApp 以及微信都有各自不同的发展重点。LINE 寻求娱乐圈中的合作关系，收入来自于虚拟贴纸；WhatsApp 收入主要依赖下载费用；Kakao 则通过销售游戏和应用赚钱。虽然目前还不清楚哪家的发展模式会最后胜出，但无疑这几家公司正在享受全球业务扩展的快感。
简妮·韩说：“六个月前，我们还登门拜访拓展业务，现在却有人反过来找我们。他们都意识到 1.9 亿用户的影响力，而这个数字很快就将突破 2 亿。”
不过，简妮·韩还是得在招揽美国名人进驻该平台上多下工夫，因为 LINE 在美国市场上仍是籍籍无名之辈。简妮·韩也没有透露该应用在美国的用户人数，她说：“我们可能还会在名人身上多加努力，毕竟我们在美国市场才刚起步。“
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