越来越多的中小企业现在开始重视到企业网站这块营销平台了，很多企业管理人员也都不断了解到什么是搜索引擎优化（SEO）以及SEO能为网站带来的好处。作为一个网站制作人员，如果你制作的网站能够符合SEO，将会大大增加你个人的竞争力和附加值，结果你既能在同行中脱颖而出，也能获得比原来更高的薪水。因为很多中小企业都希望自己的员工是复合型人才，最好一个人能做两个人的事情。
SEO涉及的方面非常广泛，但就对于网站制作人员来说，主要是三个大的方面：
一、制作的网站要符合W3C标准
1、网站采用 XHTML 1.0 标准进行编码
W3C组织目前将XHTML 1.0标准作为建议标准。按照这个标准进行网页制作的最大好处就是能够实现网页在IE、Firefox和Opera等多个浏览器中的兼容。对于一些外贸公司的网站尤为重要，因为在国外像firefox和opera这样的浏览器还占有一个相当的比例。如果你的网站显示错位，将会使别人对你们网站乃至企业的印象大打折扣。
2、使用DIV+CSS对网页进行布局
在前几年，表格的布局方式非常流行。因为表格具有制作速度快，容易掌握等优势。但是随时网站制作技术的不断发展，表格排版越来越不符合SEO的精神了。因为利用表格排版，往往为了实现一个效果需要进行表格的反复嵌套，这样会大大降低搜索引擎对内容的抓取率。而使用DIV+CSS排版好处很多：
第一，对于搜索引擎非常友好，能够大大提高搜索引擎的抓取速度和抓取量。
第二，使得网站修改和维护变得更加容易。常常只需要对某个CSS样式进行修改就能实现整体效果的改变。
第三，网站的下载速度和浏览速度更快。因为采用DIV+CSS编码，代码量相对较小。
第四，采用这种方式编码的网站，手机等便携式设备能够正常访问。岳浩认为随着3G的不断普及，以后通过手机上网浏览网页绝对是个趋势。如果你的网站能够在手机中正常访问，并提供一些相关的个性化服务，网站的竞争力就会大大增强。
3、完全实现结构和表现的分离
所谓"结构"就是HTML代码，所谓"表现"就是CSS样式。搜索引擎在读取网站的时候往往只读取HTML代码，而像CSS代码和JS代码，搜索引擎是根本不看的。如果把大量CSS代码也写在 HTML文档中，会大大降低搜索引擎的读取效率。所以一般情况下，建议把CSS写在单独的样式表文件里，如 style.css 这种文件中。一个结构明晰的HTML文档，既便于网站制作人员的修改和维护，也便于搜索引擎的读取。
二、网页标签的使用技巧
网站制作人员在排版过程中往往要使用大量的HTML标签，而其中有些标签对于SEO来说是非常重要的。
1、title标签、deｓｃｒｉｐｔion标签和keywords标签
这三个标签都是设置一些具体的文字内容，这些内容的选择往往由营销人员根据网站提供的服务和产品以及用户的搜索习惯来确定。这三个标签的优化对于SEO来说是非常重要的，但是这一步需要和相关的网络营销人员来沟通完成。
2、H1等标题标签的使用
H1是传统的标题标签，在 CSS普及后，就很少用到了，因为标题的文字效果完全可由CSS样式来控制实现。但是H1等标题标签在SEO中的重要性却丝毫没有降低。H1、H2和H3 等等都是属于标题标签，在页面中所具有的权重也最高。岳浩给大家举个例子，当搜索引擎进入到一个网站的页面后，发现到了H1标签，他就会觉得这个标签的内容非常重要，如果是超链接，就会迫不及待的顺着链接进去看看到底有什么重要的内容。所以说H1指向的内容对于搜索引擎来说就是网站的重点内容，当然搜索引擎也会更加重视。因此制作人员应该把网站的关键词和链接到重要页面的锚文字嵌套在H1、H2等标签中。
关于H1和H2等标题标签的使用，有以下注意事项：
第一，H1、H2和H3都是属于"标题"标签，一定不要用在大段的文章内容中作为强调，否则会被认为是作弊的。这些标题既可以是内容页的文章标题，也可是主页上不同栏目的小标题，甚至是新闻列表标题。
第二，H1作为大标题标签，建议1个页面最多出现1次。H2和H3等标签根据需要可以多出现几次。从H1到H5，标签的重要性对于搜索引擎来说是依次降低的。
小贴士：本文由岳浩原创，本人主要从事网络推广工作，包括为企业进行网站策划和网站制作，转载时请保留此版权信息。
3、strong标签和em标签的使用
strong标签和em标签常常用于内容页的文章中，目的是起到突出显示的作用。在显示效果上strong标签表现为加粗显示， em标签表现为斜体显示。而且他们在语意上也有着不同含义，搜索引擎相应地也会区别对待。em 表示内容的着重点，会改变所在句子的语义。strong 表示内容的重要性，不会改变所在句子的语意，而且具有更强烈的强调作用。给大家举个例子：
例1
<p><em>这个女孩</em>真漂亮</p>
强调的是"这个女孩"，讨论的是一群人中哪个女孩漂亮
例2
<p>这个女孩<em>真漂亮</em></p>
强调的是"真漂亮"，讨论的是这个女孩是漂亮呢还是长相一般
例3
<p><strong>危机公关</strong>是我们公司的主营业务<p>
强调"危机公关"这个词在整段文字中的的重要性，主要是用来突出关键词。
4、图片标签中alt属性的使用
搜索引擎目前对于图片和flash中的内容还无法读取，因此在网站制作过程中不要大量使用图片和flash来填充整个页面。如果需要使用，也要对其进行一定的设置，从而便于搜索引擎的理解。对于图片来说，最为重要的就是alt属性的设置。例：<img src="laptop1.jpg" alt="某某型号笔记本"> alt中的文字就是对图片内容的解释，以方便搜索引擎对图片进行理解。Alt一定不要滥用，如果在每个alt中都堆砌大量的关键词，会被搜索引擎认为是作弊的，最终网站将会受到搜索引擎的惩罚。
三、网站制作中的SEO原则
1、网站的目录结构要清晰
整个网站的架构和目录设计要清晰，复杂的目录有可能会使搜索引擎迷失方向，从而错过一些网站信息。网站的目录层级不要太深，岳浩建议网站上的所有页面最多不要超过5次点击就能达到。越重要的网页放在越顶层的目录里，这样既可以提高收录速录，也会提高相应页面的权重。
2、网站的内部链接要形成网状结构
一个好的内部链接网络能够提升网站的权重，也能够提高搜索引擎对网站的收录量和收录速度。如何才是一个好的内部链接结构呢？
第一，每个页面都应该出现指向主页或重要页面的链接。
很多网站顶部的logo往往会做成指向主页的超链接。对于重要页面，可以通过导航的形式或关键词链接的形式进行指向。面包屑导航是一个非常好的手段，因为它既能使网页所处的层级一目了然，优化了用户体验，还能使相关的目录页面和主页得到链接。
第二，在文章内容页，可以增加一些相关链接。
比如有一篇文章，是关于CK香水的介绍。那么在文章的最后可以加上同一个网站中关于雅诗兰黛、Dior等品牌香水文章的链接。这样既丰富了用户的阅读体验，也增加了搜索引擎对于网站"内容相关性"这一重要方面的认可。
3、网页的命名要有一定的意义
建议使用与网页内容或网页关键词相关的英文或拼音作为网页的名称。这样有助于网站的关键词排名。
4、给网站做一个网站地图（Sitemap）
网站地图实际上就是一个页面，上面汇总了网站中各个频道页面和重要页面的链接。对于结构比较复杂、页面比较多的网站，这一点尤为重点。通过这样一个网站地图，能够保证搜索引擎到达所有重要页面并进行内容的抓取。有些搜索引擎需要网站提交xml格式的网站地图，那么网站制作人员可以用一些专业的xml生成工具制作相应的文件并提交至搜索引擎。
5、重要网页避免使用大篇幅的 flash和图片
目前搜索引擎对于flash和图片还无法读取，所以应当根据实际情况适当使用，而不要用大篇幅的图片或 flash来代替文字信息。对于一些图片链接，最好附上相应的文字说明或文字链接。
6、JS代码和CSS代码放在单独的文件中
JS代码和CSS代码搜索引擎本身是不去读取的，如果放在HTML文档中，就会使原来的文档结构变得复杂化，也大大增加了文件的体积，这些对于搜索引擎来说都是不友好的。所以建议将所有的JS代码和和CSS代码都写在单独的外部文件中。
我相信只要网站制作人员以上述原则作为指导思想来制作网站，那么将会为后期的SEO优化打下坚实的基础，毕竟SEO的工作是一个贯穿网站建设始终的工作。良好的网站架构加上优质的内容，再加上丰富的外链，就是一个完美的SEO工程。
作者信息：岳浩，推一把创始人江礼坤门下成员。想看作者更多文章请登陆www.yuehao9.com 。
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