印度：可能没有谷歌、苹果们想象的那么美好" />
虎嗅注：印度这个神奇的国度，近些年让不少公司趋之若鹜，尤其是互联网领域的公司，如国内的 BAT、华为、小米等，还有国外的苹果、谷歌等。这些公司看中了印度庞大人口中蕴藏的红利，甚至有人将其比作 10 年前的中国，称其为“淘金的热土”，可是印度市场真的有那么美好么？
本文综合了墨腾创投（ID：MomentumWorks）和《经济学人》的报道，原文由墨腾创投负责编译。
印度并不是 10 年前的中国，理性分析才能更好地把握机会。我们之前是这么分析的：
首先，印度是一个联邦制＋民主的政体，再加上社群、种姓、语言、宗教的不同，政府决策往往过程冗长，很多事情最后甚至不了了之。之前在首都出现过这样的情况，中央政府，德里州政府和德里市政府由三个不同的政党联盟执政，结果好几年几乎无法落实任何施政方案。
另外，印度独立之初，几届政府计划经济的影响仍在。比如由于政策的限制，印度零售业还是以家庭小店为主，几乎看不到中国遍地开花的大超市和便利店。
中国物流公司抱怨高速过路费昂贵的同时，他们的印度同行要花上1/4 的工作时间在邦与邦的边界上排队缴纳过境税。人民币的币值相对稳定的同时，卢比在过去五年已经贬值了超过 30%。
中印差异也体现在实际的产品设计和运营推广上。中国从哈尔滨到海口都用同一种文字；印度则有 20 多种国家认可的官方语言，会英语的人不超过总人口的 10%，The Daily Hunt （印度版的“今日头条”） 就需要用 12 种语言来满足人们对新闻的需要。
另外，要真正实现像中国市场一样的爆发，印度市场还有三个很实际的问题要解决：就业、人才、移动网络覆盖。
显然，很多人也开始意识到印度市场面临的挑战，《经济学人》的一篇文章中也提到相关观点，具体如下：
快速的经济发展和中产阶级的大规模崛起，给很多中国企业带来前所未有的利润，之后很多中国企业开始把目光投向了印度。
确实，印度与以前的中国非常相似，有着 13 亿多的人口，良好的人口结构和快速发展的经济状况。而中国的经济发展在近两年来有所放缓，而且市场已经趋于饱和。于是，像苹果和阿里这样在中国市场取得重大成功的企业，开始寻求下一个充满机会的市场。而同时，像亚马逊和 Facebook 这些因为某些原因错失中国市场的企业，也在努力去确保自己不错过下一次机会。
在这样的大环境下，印度市场这两年可以说是被捧上了天。各路人马都来到这里疯狂地投资，亚马逊承诺要在印度市场投资 50 亿美元，阿里则 6.8 亿美元投资 Paytm，软银也对多家印度初创公司连续投资，Uber、Google、Facebook 等也都竞相登陆。
跟中国市场一样，大家在印度市场的主要目标，也还是这里的中产阶级。这两年你随便问在印度做投资或者创业的人，他们想都不想就会告诉你，印度市场的优势是有 3 亿～4 亿中产阶级。而 HSBC 近期则有报告指出，印度目前中产阶级已达近 3 亿人，而这一数字有望在 2025 年达到 5.5 亿。
但是，印度市场可能不像这些数字一样看上去那么美好。
略挣扎的市场表现
一些冲着印度巨大市场潜力而来的企业，目前应该已经发现了这个市场的表现并没有想象中那么好。就拿电商来看，上亿的潜在客户群吸引亚马逊和其他电商来这里展开竞争。也如大家预期的那样，2014 年和 2015 年，印度电商销售额连续两年增长率超过 100%，一些人已经开始预测印度电商市场将在 2020 年达到 1000 亿美元。
但是目前看来，这个数字有些遥不可及了。整个 2016 年，印度电商市场销售额相比上一年基本没什么变化，而 2017 年略微好一点，增长率能够达到 30%。但是这个增长率也仅仅是略超全球平均增长水平，作为一个潜力巨大理应快速发展的市场，这个数字显然有点说不过去，如果跟中国市场比较的话，这个增长率基本上可以忽略不计了。
这还是在各大电商为抢夺市场，给出各种补贴优惠的基础上赢得的增长率。印度投行 Jefferies 提出，目前印度市场活跃的网购用户数大概在 5000 万左右，这其实就只是印度人口中最富有的那5%。
除了电商市场，科技公司的效益也并没有很好。从去年三月苹果公布的数据来看，印度市场占其营业总额的 0.7%。而 Facebook 虽然在印度拥有近 2.5 亿用户，但其带来的收入也仅仅只有 5100 万美元。谷歌在印度的发展速度，也比在其他发展中国家的发展速度要慢。虽然随着手机价格的下降，印度手机的需求量增长很快，但是主流需求仍然还只是非智能手机。
而在快餐领域，麦当劳、肯德基的发展都已近乎停滞，难以达到预期。就连全球火得一塌糊涂的星巴克，也栽在了印度市场。星巴克在过去的两年里每个月能开一家新店，这是个什么概念？在中国，每 15 个小时就有一家星巴克新店开业。
对于在印度投资的企业来讲，现阶段的颓势并不足为惧，他们需要担心的是长远的发展。他们需要刺激印度更多的人口进行消费，但问题是，这些人的钱真的好挣吗？企业在印度短期内毫无疑问可以取得发展，可目前看来长期发展可能已经遇到了瓶颈。
怎样划分中产阶级？
大家对印度市场抱有希望，主要还是因为庞大的人口基数：尽管大部分人都很穷，但是即便是很小比例的中产阶级，绝对数字还是很可观的，更别说这个数字有望快速发展增长，就像以前的中国。
但是这个说法得有两个前提：一个是印度的中产阶级比例是不是有中国那么大；还有一个是经济的增长是否能带动所有人口的经济发展，而不光是现有的中产阶级。目前看来，贫富差距明显的印度，并不能满足这两个前提。
而说到中产阶级，怎么去划分也是个很有意思的事情。印度目前的人均 GDP 为 1700 美元，而且有 80% 的人口在这个数值以下。就算用 PPP（购买力平价）来看，印度也只有 6600 美元，还不到中国的一半，俄罗斯的四分之一。
印度国会是这么定义中产阶级的：以年收入 250000 卢比（3917 美元）为分割线，以上为中产阶级，或者日平均收入在 10 美元以上。而巴黎经济学院的一项研究显示，2014 年印度仅有 7800 万人可以勉强达到 10 美元一天的收入水平，且这个人口数字近两年都没怎么变过。
另一种划分方式是人们能够负担他们所需要的基本物品，主要是指汽车或者摩托车、电视、电脑、冰箱、空调等。但是 2012 年的一项调查显示，拥有这五项的家庭占总人口数的3%，而平均每个家庭只有这五样东西中的一样。
被平均的经济水平
印度的贫富差距，比中国要严重得多。这里有很多有钱人，但是更多的人都还只在贫困线附近徘徊，而在这两者之间，是数量并不太多的中产阶级。
印度人口最富有的1%，收入占了国民总收入的 22%，而在中国，这一数字是 14%。印度人口最富有的 10%，人口收入占了总收入的一半以上。而占总人口比例一半的底层收入人群，其收入加起来也只有国民总收入的 15%。
目前的情况是，穷人并没有变富，中产阶级也一直在挣扎，但是富人越来越有钱了。印度目前有超过 20 万名百万富翁，而福布斯上印度的亿万富翁也已经有超过 100 名，并且平均每两个月都会新增一名。
从就业方面来看，高盛预计印度每年有 2700 万人收入超过 11000 美元，这只占了总人口的2%。而这 2700 万人里，1000 万人来自国家机关或者国有企业。随着国有企业的衰退，国有企业的员工也在减少。剩下的 1700 万人则为白领专业人士，并且如大家所知，大部分都来自 IT 行业。由于技术变革和贸易保护制度的影响，这个行业的岗位正在减少。总的来说，大公司人群的收入水平已经有所停滞，并且岗位正在逐渐减少。
那么白领以下阶层的人呢？他们会不会逐渐发展为中层阶级？至少在中国，由于城市化建设，很多人从乡镇农村迁移到比较繁华的沿海地区打工，实现了往中产阶级的转变。但是在印度，这个方式有点难。因为这里城市化水平更低，城乡之间工资差太大并且丝毫没有好转的趋势。年轻人很难找到工作，25 岁以下的年轻人有三分之一处于待业状态。
同时，印度有 90% 的工人都在非正式部门打工，大多数都是些小公司，没有办法获得达到中产阶级水平的工资。而女性就业率也持续走低，只有 27%，自 2005 年以来这个数字下跌了近 10%。如果一个普通家庭男女双方都有工作，那么他们才有可能去承担更多的消费。
中产阶级的未来在哪里？
一项调查显示，印度家庭在收入增长的时候，会更偏向于将增长的收入投入到教育和医疗保健中，而不是去购买消费品。
印度的教育体系可能是影响印度人民购买力的最棘手问题。要达到中产阶级的消费水平，得有中产阶级的收入，这就要求有一定的生产力。而印度大部分人儿童都很难接受到六年以上的教育，同时有九分之一的儿童是文盲。
同时一项国际营养报告显示，印度 5 岁以下的儿童有 38% 处于营养不良的状态，将会影响其智力和体力发育，也势必会影响他们长大以后的收入能力。
当然，庞大的基数使得印度市场仍然极具吸引力。但是那些认为印度市场将要快速发展下去的人，是时候该看一下为什么这个市场现在有点后劲不足。
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