苹果公司进入手机市场，导致许多传统手机公司快速崩溃，退出市场。台湾地区的 HTC 也成为一家衰落速度令人震惊的公司。
在中国大陆市场，HTC 已经基本上消失，据台湾媒体消息，在台湾地区，HTC 也没有获得消费者的青睐，并未进入市场份额前五名。
在过去十多年中，HTC 是台湾地区最大的智能手机厂商，曾经长期进入全球市场前五名，甚至是美国手机市场的第一名。
如此的辉煌之下，在许多人印象中，HTC 在台湾家乡市场，应该“瘦死的骆驼比马大”，仍然有着一定的影响力。
但是市场数据却相当残酷。
据台湾电子时报引述当地手机零售渠道报道称，去年 12 月，苹果成为台湾地区最受欢迎品牌，获得 30.6% 的份额。
排名第二的是韩国三星，获得 17.5% 的份额。排名第三的是原来主要生产个人电脑的华硕公司，份额为 9.2%，来自大陆广东的 Oppo 获得了 8.6% 份额，日本索尼获得 7.5%。
HTC 在市场份额上仅排名第六位，份额为 7.4%，甚至不及索尼、Oppo 和华硕。排在 HTC 后面的品牌分别是诺基亚、华为、小米和台湾移动。
华为、小米、Vivo 等大陆品牌，身居全球手机市场前五名，但是在台湾份额比较低，主要原因是台湾市场规模比较小，尚未引起这些品牌的重视。比如小米走出中国内地，最重要的站点是印度，去年四季度，小米超过了三星，成为印度手机老大。
如果按照手机的销售收入来算，苹果获得 64% 份额，排名第一，三星、Oppo、索尼、HTC 也进入前五名，HTC 的销售收入份额仅为 4.6%。
在台湾 12 月十款热销手机中，绝大部分被苹果和三星两家垄断，华硕一款产品名列第十，十款手机中并无 HTC 产品。
从上述数据中可以看出，HTC 在智能手机市场的断崖式下跌，乃是全球性的，不仅仅是发生在大陆特有的现象。
去年底，HTC 将手机代工业务以 11 亿美元的价格变卖给了谷歌，谷歌获得了 2000 名硬件设计工程师。但是令人意外的是，HTC 并未宣布退出智能手机市场，掌门人王雪红表示未来仍然要同时挖掘手机和虚拟现实头盔市场。
对于 HTC 在手机市场的滑落，台湾媒体和大陆媒体的分析基本相同，即该公司市场定位出现了重大错误，自身定位高端，结果造成了“高不成低不就”。
在高端市场，HTC 不具备和三星苹果叫板的实力，无论是技术研发还是品牌影响力，营销费用，HTC 都不是两大巨头的对手。
在低端市场，HTC 又瞧不上眼，错失了全球亚非拉国家用户从功能手机过渡到智能手机的黄金市场，而正是这个黄金市场，造就了智能手机的“中国大陆军团”。
HTC 过去的许多手机，被指低配高价，性价比糟糕。目前，HTC 开始重点设计虚拟现实头盔，但一些头盔仍然定出了四千元的高价格，引发消费者质疑。
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