自去年 10 月发布好于预期的第三季度财报后，这家正处于转型努力第三年的社交媒体公司至少被六位分析师调高了评级。这帮助该公司的股价上涨了超过 40%。
周一，投资公司 Aegis Capital 的分析师维克多·安东尼（Victor Anthony）将 Twitter 股票从“卖出”升级至了“买入”。他表示，Facebook 最近决定减少展示来自企业和新闻机构的内容，突出用户朋友和家人的内容，这可能帮助提升 Twitter 对媒体和企业的重要性。
GBH Insights LLC 首席战略官丹尼尔·艾维斯（Daniel Ives）对此表示同意，称 Twitter 眼下拥有独特的机会，从广告主和发行商那里赢得更多的业务。
“Facebook 仍然是一个庞然大物，但发行商必须对冲他们的赌注，至少必须慢慢回到 Twitter 平台，”艾维斯说道。
对 Twitter 股价来说，这一波乐观情绪是显著的。就在九个月前，该股还是一副半死不活的状态，在 2016 年 5 月创下的 14.01 美元附近徘徊。周五收盘，Twitter 股价下跌 1.58% 至 23.66 美元，虽然仍低于 26 美元的发行价，但已经较九个月前显著上涨。分析师称，随着广告主更加看好该平台以及用户活跃度提升，Twitter 对投资者和潜在战略买家的吸引力得到提升。
长期以来，Twitter 受到了记者、娱乐界人士、运动员和政界人士的青睐，成为他们点评新闻和人物的重要场所。作为 Twitter 首席执行官，杰克·多西(Jack Dorsey)的战略重点一直是让 Twitter 成为更广泛用户浏览时事的目的地。为此，他推动 Twitter 与新闻媒体和体育联盟达成了视频流媒体合作。但这并未能帮助 Twitter 超越 Facebook。据皮尤研究公司的调查显示，有 45% 的美国人通过 Facebook 获取新闻，而通过 Twitter 的只有 11%。
上周，美国宏桥信托投资集团分析师理查德·格林菲尔德（Richard Greenfield）将他对 Twitter 的目标价从 25 美元提高到了 30 美元，称用户正在更加频繁地使用 Twitter 且花费的时间也在增多。他说，这部分是因为 Twitter 改进了算法，首先显示与用户最相关的推文。Susquehanna Financial Group 分析师萨姆·帕蒂尔（Shyam Patil）最近称，Twitter 在视频直播广告方面的改进，有望令该公司成为“2018 年令人意外的表现突出者”。
尽管如此，并非所有的分析师都认为 Twitter 的业绩麻烦已经过去。
“情况正朝着对他们有利的方向发展，但本质上该公司跟一年前股价只有约 17 美元时并没有区别，”Monness Crespi Hardt & Co 分析师詹姆斯·卡马克（James Cakmak）说。他对 Twitter 股票的评级为“持有”。
投资公司 Vertical Group 最近开始追踪 Twitter 股价，它给出的评级为“卖出”，称 Twitter 目前并没有广告增长加速的迹象。
尽管 Twitter 拥有 3.3 亿月活跃用户，但与 Facebook 以及该公司高达 20 亿的月活跃用户相比，它仅占数字广告市场的一小部分。BLKBOX 是一家广告创意公司，其客户包括三星电子和 Covergirl 等，该公司创始人透露，他们的客户并不打算将广告预算从 Facebook 大幅转投到 Twitter。
Twitter 面临的另一个障碍是，它被认为是网络喷子、骚扰者和假新闻的聚集地。去年，在被批评支持网络喷子和白人至上主义者之后，Twitter 承认它用来验证用户真实性的系统出现了故障。在去年年底，新闻广播员安德森·库珀（Anderson Cooper）在 CNN 上表示，他基本上已经放弃了 Twitter，因为他认为这款应用“有毒”。
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