自手游诞生以来，从来没有一样事物像 IP 这样，能对市场格局产生翻天覆地的影响。到今日，几乎没有任何一款热门奇幻题材的游戏能摆脱对 IP 的依赖。IP，也成为当下手游产品，尤其是最能创收的 MMO 品类的标配。
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2015 年以来，作为 IP 与手游连接最紧密的产物，剧游联动热度丝毫不见降温，各类联动项目层出不绝。在一片狂热之下，不少产品只停留在换皮的改编模式，而没有没有真正深入的拓展 IP 的价值。
面对这种现象，背靠阿里大文娱这座巨大的资源宝矿，阿里游戏冷静地提出了自己的思考：剧游联动应当摆脱过去单一资源向的操作，去整合包含文学、影视、游戏、音乐等多个维度的资源。为此阿里游戏主打“文娱动乾坤”探索计划，从内容创作、深度融合以及多元化方向研究，谋求整个大文娱生态链的打通。
而作为将阿里大文娱生态链融会贯通的急先锋，备受关注的剧游联动 MMO 手游《武动乾坤》近日正式上线了其 IP 官网，与 2018 年暑期即将在优酷上线的同名电视剧一起形成联动，探索 IP 生态全新玩法，全方位为 IP 赋能。
“文娱动乾坤”计划启动，多维度探索文娱新形态
《武动乾坤》是一款主打剧游深度联动的东方玄幻 MMORPG 手游，由蜗牛游戏与阿里游戏联合研发制作。
得益于深厚的研发实力，《武动乾坤》在产品品质上的表现相当惊艳，最突出部分莫过于游戏的美术风格。作为一款手游产品，《武动乾坤》却首次采用了自研第三代 Flexi 端游引擎，毫不吝啬投入 PBR 材质渲染、全局动态光影、超清粒子特效、真实物理碰撞等多项次世代技术，力争打造绝美的游戏世界。
从官方 IP 站率先曝光的多张游戏实际运行截图以及世界观视频来看，《武动乾坤》画面表现堪称电影级，实机运行截图甚至都媲美原画效果。游戏中最普通的一角都宛如世外桃源，天空通透明亮、光照柔和真实，翠绿的植被与数朵点缀的红花搭配恰到好处。即便将《武动乾坤》当作一款模拟旅游游戏看待，也丝毫没有谬赞。
美术大放异彩的同时，《武动乾坤》并没有忘记游戏应当好玩的本分。针对市面上多数 MMO 战斗体系单一的缺憾，《武动乾坤》听取玩家普遍反馈，大胆在游戏中加入了宗派武学、高级武学、灵宝技能、符印、元境天赋等多种体系，共同组成战斗系统。
诚然，多路线的战斗体系会带来最直接的影响是开发成本增加，以及对游戏平衡性的把握难度上升。但这样的系统能给予玩家充分的选择自由，针对个别需求，或专研一条、或多种兼顾，打造最适合自己的组合。玩家的自主发挥，是增强游玩体验最直观有效的办法。到底是逐市场大流，还是在玩法上走出一条自己的路，《武动乾坤》已经做出自己的选择。
而作为阿里大文娱探索生态链资源融合的重头戏，《武动乾坤》手游还与影视剧内容深度联动，除了在游戏内大幅继承影视剧内容，还创造了更丰富、多元的剧情线，通过明星代言以及美术场景代入，多维度联动探索文娱玩法新形态。而阿里游戏也为此次探索赋予一个新的代号名称——“文娱动乾坤”，用以彰显阿里游戏积极探索的决心。
影视剧游戏同步制作，营造流畅统一的用户体验
“文娱动乾坤”的主要目的，是为了更好服务与打造有市场认可度的核心产品。然而，产品单向的联动效果其实非常有限，因此，阿里游戏还搭建了一条阿里大文娱集团内部的联动线，形成集团内部公司之间的联动。借助阿里大文娱集团各方资源，采集众长、集结优势，以前所未有的姿态，最大程度上还原 IP 原本的内核与精神，给予用户最贴近真实的体验与感受。
《武动乾坤》系列产品实际上是“文娱动乾坤”的首个执行项目，以影视剧、游戏、文学作品二次创作三大并行方式，冲入新 IP 生态探索的深水区。
除却前文提到次世代的美术画质、多条线路培养的战斗体系，《武动乾坤》还力争为用户展现 IP 本身的魅力，向更深层次扩大 IP 影响力。
事实上，为让玩家在不同形式的产品中，都能获得流畅统一的风格体验，《武动乾坤》手游开发周期与同名影视剧同步。在游戏整个画面以及人物服装设计期间，团队进入剧组拍摄基地，对演员服装进行 3D 扫描，因此在游戏当中，玩家也可以见到高度仿真的杨洋、张天爱形象的人物造型，保证了 IP 形象的一贯性。
而为了塑造符合用户、符合 IP 世界观的游戏世界，阿里游戏还专程组织了一批文学创作者座谈，为研发人员讲解故事本身的内核，增进研发人员对于 IP 本身的理解。为提供贴近 IP 精神内核的体验，阿里游戏不得不说煞费苦心。
除了还原 IP 的精髓，《武动乾坤》还力求向粉丝呈现更加多样的故事情节，以满足原有读者群体的需求。阿里游戏将联合阿里文学四位“玄幻大神”作者，对游戏剧情进行合理的番外创作。从新的番外剧情中形成新的故事主线，为原著剧情再度提亮添色。
譬如《武动乾坤》手游特色之一便是创新的剧游联动 AVG 式剧情玩法，玩家可通过游戏当中不同的选项，使剧情走向多种结局，填补了电视剧只有一种结局的缺憾。游戏主线甚至还有男女两条线之分，给 IP 粉丝带去全新享受游戏的方式。
多载体全面打通，串联塑造新型 IP 生态链
上世纪 60 年代，实验心理学家赤瑞特拉（D. G. Treichler）曾通过大量实验数据证明，人从外界获取的信息 83% 来自视觉，11% 来自听觉，二者相加占到人类所获取信息总量的 94%。因此往往影视剧和游戏能够比文学作品为用户带来更多的沉浸感，更加便利的体验也使得影视剧和游戏的基础受众，要大于文学作品。
从这个角度来说，越多的文娱载体之间深入的联动能够扩大 IP 的流量，覆盖更多的用户群体。
然而，各种艺术形式、载体之间不能完全简单以沉浸感作为唯一评判标准，实际上各个载体之间能够提供的体验却无法互相替代。相比游戏和影视剧，文字往往能从细节之中抓住眨眼即逝的瞬间，层层剖析、将电视剧和游戏难以细观的元素和情绪呈现给读者，触及到用户深层次的感情共鸣。
“文娱动乾坤”的提出正是希望在剧游联动基础上，将各种艺术表现形式、载体相对割裂体验有效糅合，不再单独依靠后来载体形式对原先 IP 资源进行吸血式发展，而是让文学作品、影视剧、游戏三大主体互成犄角、优势互补，合体深入打造 IP 内容生态。在向 IP 粉丝提供崭新体验的同时，为 IP 生态敲定健康长久的发展方向。
“文娱动乾坤”的意义在于，今后 IP 不再是以时间线性流动的湾流，而是汇聚成内部有效汇通的活水池，将 IP 真正从碎化的文学作品、影视剧、游戏等各个载体串联起来，形成难以阻挡的集群优势。
IP 授权方、被授权方、改编方也将以高度团结的形态，将内耗降低至最低，发挥 IP 真实潜力。不难相信，在阿里游戏之前，恐怕也曾有人或公司希望打造这样一整套堪称乌托邦的大文娱生态体系，但多方利益矛盾调和是一座难以横跨的高山。
或许只有像阿里游戏这般，拥有阿里大文娱集团资源背景的巨大优势，才有能力、也有魄力提出这样宏伟的计划，并真正付诸于实践。IP 文娱生态走向融合的巨变，或许在阿里游戏“文娱动乾坤”落地的 2018 年内，就将来到我们的身边。
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