一家英国移动广告公司状告打车服务公司 Uber,要求该公司支付其所欠的近 2000 万美元广告费用。
此前,Uber 公司拒绝支付广告费,因为它认为这些广告是欺诈性广告。
周二,Fetch Media 公司在美国加州一家联邦法院提起上诉。而在今年 9 月,Uber 公司也在这家法院起诉 Fetch Media 公司,指责该公司为不存在的、无法观看的或欺诈性的广告收取广告费,而且没有向 Uber 公司返还回扣和佣金。
在 12 月 22 日,也就是此案被移交至美国地方法官伊冯娜-冈萨雷斯-罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)手上两周后,Uber 公司撤销了此案,声称它准备在旧金山一家州法院提起上诉。
广告欺诈,有时候又被称为点击欺诈,是在线广告行业中存在的顽疾。在广告欺诈活动中,人们利用自动执行的应用程序模仿合法用户点击广告,从而赚取广告费。
Fetch 公司是日本电通公司位于伦敦的子公司。它表示,Uber 公司之所以撤销起诉,是因为它担心此案移交给罗杰斯法官后它可能会输掉官司。因为罗杰斯法官还在负责审理与 Uber 公司相关的其他官司。
在周二的起诉中,Fetch 公司要求由罗杰斯法官来审理这两家公司的合同责任,并要求 Uber 公司付清其 2017 年尚未付清的 1970 万美元的广告费用。
“Fetch 公司不相信 Uber 公司能够逃脱联邦法院的审查。”该公司说。
Uber 公司尚未对此发表评论。
去年 5 月,美国全国广告商协会估计,在 2017 年,由于僵尸网络创造的虚假网络流量,市场营销人员可能会损失 65 亿美元广告费。
在去年 9 月,Uber 公司声称它已雇用 Fetch 公司来投放广告,以吸引新的乘客下载 Uber 应用程序。它还表示它将会为那些有助于吸引乘客的“合理点击量”进行付费。
Uber 公司声称,对于一些没有广告点击量的应用程序下载量,Fetch 公司企图冒领功劳。Uber 公司称,它已向 Fetch 公司支付了逾 8250 万美元广告费用,但是 Fetch 公司并未能阻止广告欺诈活动,结果给它带来了至少 5000 万美元的损失。
Uber 公司称,在 2017 年初,随着用户开始抱怨其广告出现的位置,广告欺诈问题开始浮出水面。
Uber 公司称,它曾要求 Fetch 公司不要在 Breitbart.com 网站上投放广告,但是到最后广告还是出现在了该网站上。这个网站是美国总统特朗普的前首席战略家史蒂夫-班农(Steve Bannon)经营的一个保守的新闻网站。
在法庭文件中,Fetch 公司直呼 Uber 公司为“不忠诚的商业合作伙伴”,并表示它一直在帮助 Uber 公司监测广告欺诈活动,尽管合同并没有要求它这样做。Fetch 公司还表示,它的不懈努力帮助 Uber 公司新增了 3500 多万个乘客。