面对智能手机市场的雷同化，苹果掌门人库克将手机增强现实（以下简称为“手机 AR”）作为一个差异化卖点，在新版操作系统中推出了开发平台 ARKit。不过据外媒最新消息，开发者对于增强现实开发热情不高，上传的软件数量越来越少。
在 iOS 11 操作系统中，苹果推出了 ARKit，可以方便第三方开发者推出增强现实软件。另外在 iPhone X 手机中，苹果也植入了三维识别传感器，可以对人脸在内的对象和空间进行识别，建立数字模型，有助于开发增强现实功能。
不过据美国科技新闻网站 AppleInsider 报道，专业公司的统计数据显示，苹果开发者对于增强现实的热情，并没有苹果公司预期的那么高。
移动互联网市场研究公司 Apptopia 本周三发布的统计报告显示，苹果商店中的 AR 软件在九月份首次出现时数量大增，不过在 11 月创下了新低，在 12 月略微反弹。
据统计，九月份，苹果商店上传的基于 ARKit 的应用软件为 300 多个，10 月份下降到了 200 多个，11 月降低到 150 个。12 月反弹到了 170 个。
时至今日，苹果商店中一共有大约 1000 个基于 ARKit 的应用软件，一共下载了 300 万次。
统计发现，大约三成的增强现实软件属于游戏类，第二大类型为娱乐类，占到了 13.2%，随后是工具类，占比为 12%。其他的软件分布在教育，照片、视频、生活工具等类别。
需要指出的是，虽然 iOS 11 中推出了 ARKit，但是只有配置了三维识别模块的 iPhone X 手机，才能够真正使用到手机 AR 功能。比如用户用手机扫一下房间，就能够测量室内空间，开发者也能够在苹果 ARKit 识别出的三维模型上放置虚拟道具、游戏人物等。
各种数据显示，iPhone X 手机销售已经陷入了低迷。999 美元的定价超出了一些消费者的购买力，这也影响到了手机增强现实的用户基数。据台湾媒体报道，苹果已经把今年一季度的 iPhone X 销量预期值从 5000 万部减少到了 3000 万部。
在此前的多个公开场合，苹果首席执行官库克高调谈论手机增强现实的应用场景。在过去一年中，苹果手机出现了下滑，消费者质疑苹果的创新能力下降，因此库克希望能够用手机 AR 让 iPhone 在智能手机市场实现差异化竞争。
在苹果推出 ARKit 工具之后，谷歌也快速调整了战略，模仿苹果推出了 ARCore 平台，准备在安卓手机中推出 AR 功能。不过在三维识别硬件方面，安卓手机落后于 iPhone。
除了手机之外，苹果也在开发增强现实头戴产品，具体产品形式是类似 VR 的头盔还是 AR 眼镜，目前尚不得而知。
另外，从 2016 年开始，市场对于虚拟现实、增强现实的热情颇高，但是市场实际表现令人失望，其中虚拟现实目前已经进入了低潮期，厂商仍然在开发无需连接外部高端电脑的一体机头盔，视图降低硬件门槛。
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