据外电报道，亚马逊近年来发布了数十款自有品牌，涉及商品涵盖了服装、电子产品和婴儿湿巾等等。如今，亚马逊的这一努力终于显现出了一定的成效。
零售业分析公司 OneClickRetail 的统计数据显示，亚马逊自有品牌今年的累计销售额约为 4.50 亿美元。这些产品主要通过亚马逊旗下的 AmazonBasics 进行销售。AmazonBasics 初期主要销售 USB 线和电池等通用型配件商品，此类商品目前占据了亚马逊自有品牌商品销售总额的 85%。AmazonBasics 起初是作为一个面向消费电子的基础类商品标签，但后来已经涵盖到了包括体育用品和家庭用品在内的十多个类别，其目标是为客户提供可选的大量商品。
OneClickRetail 的报告显示，提供婴儿湿巾和维他命补充剂的亚马逊品牌 Amazon Elements 目前的增长速度最快。该报道称，Amazon Elements 今年的营收较去年增长了一倍以上，预计将超过 1500 万美元。全食超市旗下的 365 Everyday 品牌同样也增长强劲，目前保持着9% 的周增长速度。亚马逊在今年斥资 137 亿美元收购全食超市。此举不仅彻底扰乱了杂货、零售市场，甚至也影响到企业 IT 市场。
“亚马逊的自有品牌在今年表现出诸多成功的案例，这表明亚马逊将不再会放弃自有品牌的发展，”OneClickRetail 首席执行官斯宾塞-米勒伯格（Spencer Millerberg）表示。
不过自有品牌的销售额目前仍只占到亚马逊整体销售额的很小一部分。根据 FactSet 提供的数据，亚马逊今年的销售额有望达到 1770 亿美元，这意味着自有品牌产品的销售额只占到亚马逊整体销售额的大约 0.2%。
自有品牌让亚马逊可以直接向消费者出售商品，无需承担中间商带来的成本。此外它还能防止亚马逊帮助其他公司在该网站发展壮大，然后再离开亚马逊网站。亚马逊在今年 11 月推出了两个自有家具品牌：Stone & Beam 和 Rivet。此外，该公司还在当月推出了三款新运动服品牌——Rebel Canyon、Peak Velocity 和 Goodsport。
业内人士指出，越来越多的零售商在投资自有品牌，但亚马逊的不同之处在于，它们能够获得大量的数据。这让许多品牌紧张不安。当亚马逊自有品牌在大型购物活动期间被优先对待时，其他品牌很可能会感到不满。在今年的假日购物季期间，亚马逊就把网站首要位置用于展示自有品牌商品，如 Amazon Essentials、女性服装品牌 Lark & Ro、手包品牌 The Lovely Tote 以及鞋类和配件品牌 The Fix。
美国 CNBC 频道最新全美经济调查显示，选择在网上购买所有或大部分节日礼物的美国人比往年更多了。45% 的受访者表示，电商平台是他们在今年节日季购物或计划购物的首选地点。这也是网上购物连续第二年成为美国消费者首选的购物方式，而且比去年高出 5 个百分点，是 10 年前的两倍多。该调查还显示，76% 的美国人今年节日季将在亚马逊上购物。没有任何一家零售商或网站能与亚马逊抗衡。
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