Instagram月活跃用户突破8亿 年营收有望达41亿美元_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　腾讯科技讯，据外媒报道，Instagram 的用户增长十分迅速，但是其广告主数量增长甚至要更快。今年 9 月，这家 Facebook 旗下图片分享应用宣布，其月活跃用户已突破 8 亿大关，同时活跃广告主数量突破 200 万大关。

　　相比母公司 Facebook 设定的增长目标，Instagram 的表现要远远超前，这一成就令人印象深刻。据市场研究公司 eMarketer 估计，Instagram 今年的营收将达 41 亿美元，到 2019 年有望达 109 亿美元。

　　下面让我们一探 Instagram 迅速增长背后的动力，以及为何这些增长对 Facebook 投资者来说很重要。

　　将企业与用户连接

　　约一年半之前，Instagram 为企业用户推出了名为 Business Profiles 的新工具。此后，Business Profiles 吸引了超过 2500 万家企业使用，其中有 200 万家经常使用 Instagram 的广告产品，来接触该平台上的用户。

　　eMarketer 估计，在去除企业用户、虚假和重复账户后，Instagram 实际拥有近 6 亿活跃用户。尽管如此，该数字仍然让 Twitter、Snapchat 等竞争平台相形见绌。Twitter 截至第三季度拥有 3.3 亿活跃用户，其中也包含许多重复和虚假账户。Snapchat 在最近透露其有 1.78 亿日活跃用户。

　　不管从哪方面来看，Instagram 的用户基础都要比上述两家竞争平台更大。在美国，用户基础比 Instagram 更大的平台只有 Facebook，以及谷歌旗下的 YouTube、谷歌搜索等服务。这让 Instagram 成为极具吸引力的广告平台。

　　搭 Facebook 便车

　　让 Instagram 更具吸引力的原因还包括，它与 Facebook 联系紧密。广告主可以同时使用 Facebook 和 Instagram 的数据，来定位自己的广告。丰富的数据让 Instagram 广告比 Twitter 或 Snapchat 广告更加有效，这让它能够提高广告价格。实际上，在 Snapchat 成立自助广告平台后，其表现并不理想，只有少数广告主购买广告。

　　除了数据共通，Facebook 还可以帮助 Instagram 售出更多的广告。随着 Facebook 主平台上的广告加载逐渐饱和，Instagram 上的广告将会越来越多。去年第二季度后，Facebook 管理层向投资者警告称，将不再增加 Facebook 平台上的广告负载。但是，Instagram 上仍然有大量的广告展示空间。

　　随着 Facebook 广告主希望寻找更多的空间来展示广告，Instagram 势必将会受益，因此其年营收完全有可能在两年内增长 2.6 倍。

　　抢夺竞争对手的广告收入

　　抢夺用户并非零和游戏，但抢夺广告收入绝对是一场零和游戏。鉴于 Instagram 的市场地位，这对 Twitter 和 Snapchat 等竞争平台来说绝不是好消息。

　　据 eMarketer 预计，在 Instagram 营收未来两年增长 60 亿美元的同时，Twitter 和 Snapchat 将只能为“残羹剩饭”而战。分析师预计 Snapchat 明年的营收将达 13 亿美元，虽然同比增长 60%，但仍远低于该公司上市时的预期。同时，分析师预计 Twitter 的广告营收明年将难以大幅增长，导致总营收明年仅增长6%。

　　总之，Instagram 将进一步巩固 Facebook 在数字广告市场的支配地位，帮助后者与谷歌分庭抗礼。同时，随着 Instagram 的用户基数逐渐增至 10 亿级别，它将有望推动 Facebook 的营收和盈利在未来数年继续增长。