近期，亚马逊和谷歌之间爆发了一场“视频大战”，亚马逊停售谷歌硬件，谷歌向亚马逊停止提供 YouTube 服务。而据外媒最新消息，在这一敏感时刻，亚马逊视频宣布正式进驻了另外一个重要的视频设备——Apple TV 苹果机顶盒。
据多家美国媒体报道，六个月之前，苹果首席执行官库克就曾表示，亚马逊视频服务（Prime Video）将会在年底之前进驻苹果机顶盒。
周三，这一承诺变成了现实。亚马逊正式推出了兼容苹果机顶盒和 iOS 操作系统的亚马逊视频客户端，用户已经能够下载，该客户端也支持最新的 iPhone X 手机。
这一合作对于苹果至关重要。机顶盒是苹果公司的软肋业务。之前第三方统计数据显示，在美国家庭视频设备市场（比如机顶盒、视频棒等），苹果机顶盒排名倒数第一，落后于 Roku、亚马逊、谷歌等。
苹果产品落后的重要原因之一，就是视频内容不丰富。众所周知的是，迄今为止，苹果仍然没有自家的网络视频服务，主要在机顶盒中聚合外部电视台等机构的视频，内容质量难以和亚马逊视频相比。
在优质的版权视频（电影电视剧）方面，目前 Netflix 和亚马逊在全球算是两大巨头，服务覆盖了几乎所有的国家和地区。
随着亚马逊视频进驻苹果机顶盒，这一硬件也将重新返回亚马逊官网销售。
去年，亚马逊掌门人贝索斯表示，如果相关的视频设备无法支持亚马逊视频服务，则他们不会在网购平台提供零售。
贝索斯表示，如果消费者在亚马逊购买到的机顶盒等设备，无法观看亚马逊视频服务，他们将会感到失望，甚至进行退货。
无法观看亚马逊视频也成为苹果机顶盒的一个软肋，此前 Netflix、Hulu 等视频网站的内容已经进入到了该产品中。
需要指出的是，面对视频服务的软肋，苹果高管已经意识到了问题所在。苹果已经招募了大量的好莱坞资深人士，启动自家的原创视频计划。
行业估计，随着苹果原创视频内容增加，苹果也会效仿亚马逊和 Netflix，推出独立品牌的网络视频服务，届时 Apple TV 自然也会成为最重要的视频落地设备。
在包括中国、美国在内的全球市场，家庭正在抛弃古老的有线电视和卫星电视服务，转而购买网络视频会员。一份统计显示，半数的美国家庭购买了至少一家视频网站的会员，他们可以自由点播海量的视频内容。
这样巨大的市场，也造成了激烈的网络视频和播放硬件行业竞争。亚马逊和谷歌之间的矛盾，以及亚马逊对于苹果合作的“条件”，成为市场竞的真实写照。
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