文/唆麻
撒钱，多撒钱。
这是试图在内容产业制胜的互联网平台不约而同的选择。仅在本月上旬，腾讯就拿出了 3 个 100 亿做内容（其中 100 亿的采购资金）；22 日，今日头条也祭出 10 亿元补贴，其中 5 亿元投向“悟空问答”。
今日头条的诱惑力有多大？
打倒腾讯知乎微博百度快手
一年一度的头条创作者大会是头条例行秀肌肉的场子。从第一年算起，头条对于内容创业者开始大施恩惠，今年的大会依然延续了撒钱这个主题：
最大的看点，千人百万粉计划：具体来说，未来 1 年内，今日头条计划在平台上孵化出 1000 个百万粉丝账号，让 1000 个人拥有 100 万粉丝。
10 亿撒钱：其次是悟空问答明年将拿出 10 亿补贴。这 10 亿怎么花今日头条方面也做了说明：5 亿补贴优质答主；剩下的 5 亿，一部分探索新的商业模式，一部分回报普通用户。
此外头条还公布了目前的数据：头条号总数超过 120 万，平均每天发布 50 万条内容，短视频产品日均总播放量过 100 亿，
好，复制粘贴完了，说说补贴。
微信用公众平台给了小品牌的发声平台，而今日头条则以补贴开启了自媒体的黄金时代——前年的头条创作者大会，搞了个千人万元计划，拿出 10 亿去补贴头条号作者；去年的创业者大会，又宣布要大力扶持短视频；到了今年，今日头条在关系链上，要挑战微博腾讯的社交地位；在问答领域，今日头条还想碾压知乎和百度知道……
可以说，今日头条是不是向 BAT 等大平台露出獠牙，内心蠢蠢欲动的内容创业者恐怕并不 care，他们更在意的是钱。但是且慢，我得泼点冷水。
这次创作者大会，头条一下子跟微博腾讯百度知乎快手大鱼正面开战，像极了一个在赌场里把把梭哈的年轻人，靠着不错的运气和背后金主的筹码，屡屡得手，直到他想把客人的钱都赢完，还打起了庄家的主意。
在过去两年里，头条顺风顺水，但随着百度、腾讯、微博的严防死守，四面开花，继续豪赌的策略，恐怕难以奏效了。
何以言之？
“头条抖动”背后：换机潮与关系链
向来强调“算法”的头条，这次为什么如此看重“涨粉”，还要让 1000 个大V拥有 100 万粉丝？恐怕是因为头条已经意识到，要想击败腾讯、微博，最大的短板是在关系链。
从数据上看，无论是开屏数、日活、用户量，还是七日留存，头条都能轻松碾压绝大多数资讯类 App，但头条没有关系链。换句话说，你在今日头条上看完这篇文章，会浏览下一篇文章，也许用户在头条 App 上留时间长达半个小时乃至一个小时，但却没有和这些提供内容的账号发生任何关联。
这意味着，用户只关心内容，而不在乎内容提供者是谁。这就导致一个很严重的问题，没有“粉丝—账号”这个关系维度，用户在换机时选择继续使用的几率很小，而且之前积累的兴趣偏好都没了。
这是个很有意思的现象，我们姑且称之为“头条抖动”：每年换机潮一到，头条数据就会产生波动，因为用户买了新手机，他必须装微信、QQ、微博，因为他的朋友，关注的大V都在里面，不用不行。但在兴趣阅读这块，用户可以选择今日头条，也可以选择一点资讯、天天快报、甚至是手机百度、UC，这些产品都可以满足他浏览资讯的兴趣，一切取决于他拿到手机那一刻预装了什么，包括应用商店推荐了什么。
头条之所以能够在短时间内积累这么多用户，和它早些年大量买量做预装有关，但随着各大公司纷纷上线内容分发的产品，包括底层的手机厂商也开始入局信息流，大流量的优势被各大平台稀释掉只是时间问题。
随手举例：一点资讯的用户相当一部分就来自手机（比如小米）的预装，百度已经跟多家手机厂商达成合作，为后者提供从 AI 到信息流等一系列支持，甚至手机厂商也要抢今日头条的生意了。
资讯用户忠诚度没我们想象的那么高。打个不恰当的比喻，一个头条用户的生命时长=一部手机的使用周期。一换机，不买量，用户就流失了。
而给 1000 个账号导粉，其实就是希望这些大V能把管理粉丝，增加粘性，互动交流等一系列事情做了，打通整个用户关系链，使得“粉丝—账号”这个关系能够沉淀下来（从这个角度来看，头条反而像是走回微信公众号的老路了），从而实现“内容—关系链—社交”的三步走战略。
接下来第二步挑战的是微博，第三步挑战的是腾讯。如果连社交关系都走通了，那手握几亿用户的头条号，甚至可以给微信产生压力。
当然，这条路注定难走。
悟空问答，实习生的天堂
头条历史上三次补贴，分别是图文，短视频以及悟空问答。前两次好理解，至于这次为什么要补贴悟空问答，本质上还是希望用钱砸出数据。
尽管悟空问答的量很大，但比起知乎，还是够呛，截止到今年 9 月，知乎注册用户 1 亿，平均日活跃用户量 2600 万，人均日访问时长 1 小时，月浏览量 180 亿。
强扭的瓜不甜，靠金钱刺激优质内容进入问答领域的手段，并不可取。
为什么这么说？因为悟空问答比起知乎，更接地气。
一个被讲烂的段子是：你在知乎搜母猪，只有不到 10 条提问，而在悟空问答搜母猪，我至少看到不下 100 个提问，其中包括一些非常接地气的“母猪配种后不同时间发情，都是哪些问题”“母猪猪丹毒怎么治疗效快”“初产母猪不让仔猪吃奶怎么办”等问题。
我们做了个对比实验，搜“黑格尔”，下图左边是悟空问答，右边是知乎。同样的内容，注意右边的滑条，就知道两个 App 在用户群体、阶层以及认知水平上，到底有多大差距。
悟空问答的负责人说，现在悟空问答的回答中，75% 都来自非头条号的普通用户，专业作者贡献的回答则是 25%。但是在签约的名单里，我们又能看到营养师顾中一 、科罗廖夫、奥卡姆剃刀、秋叶大叔这些网红老炮。
稍微了解一下悟空的补贴政策就知道，悟空把大V分成 3 个档次，从 3000 到 9000 不等，每个月回答固定的答案即可，但每个回答有字数要求，比如 300 或者 500 字。
前期悟空从各个渠道挖了一大批大V，但问题是，这些大V，要么事业有成，要么名声在外，个个都是人中龙凤，天天人五人六的，哪有时间吭哧吭哧给你在头条上回答问题？
我们简单算一下：以一个月 20 个答案为准，平均一个答案 300~500 字，也就是一个月 6000~10000 字的产量，对应 6000 块钱，平均一个字五毛到一块钱。休说头部自媒体老师们，哪怕三线作家穷成狗，人家凭什么给你码字啊？
所以新的岗位应运而生了——专做悟空问答的实习生。
据我所知，我身边签了悟空问答的作者，90% 都是实习生在答题，而且是兼职，有点良心的可能会指导一下如何作答，其他的都是野生放养，完成条件即可。一个实习生撑死了拿 3000 元，一个补贴再怎么也是 6000 元起步，什么不用干白拿 3000，虽然不多，也可以当零花钱用吧？
大V懒成这样了，那签长尾的答主会不会好一点？答案是，不行。
原因很简单，对于绝大多数的普通用户来说，大部分人不具备（注意是大部分）可持续回答问题的能力。
比如一个农民，他可能在工地干过一段时间，养猪种田工地的事儿，能说个八九不离十，但你要回答“为什么鹿晗和关晓彤在一起”这种问题，怕是两眼摸瞎了。但问题是，悟空上有多少和工地或农业生产相关的问题需要他回答？更何况是一个月 20 条？
内容创业者，再风光也逃不过打工的命运
大部分头条上的内容创业者，看似很风光，其实逃脱不了打工者的命运。
有人肯定说我又要提内容水化的老例子，又要拿出“做号”来说事儿，但是让你们失望了——事实上头条可以搬出 100 个例子证明优质内容也有高流量，他们甚至可以证明一篇通稿也有 100 万的阅读量，只要配上足够的流量包即可。
以上，都不是问题关键。
真正的原因在于，头条的逻辑是利用信息流去卖广告，利用悟空去卖问答，本质上是流量生意，头条广告主力是 CPM 和 CPC 广告，内容是广告的载体，那么这个比例和收益到底如何？
上面是我从一个广告公司朋友拿到的价格表，可以看到，今日头条上一个 CPM 的价格高达 120 元。
那作者实际到手的 CPM 有多少？
这是我自己某篇文章的收益，1000 多的展示曝光，大概是 4 块钱。也就是头条 120 块钱的广告，你大概能赚 4 块钱。
当然这个算法是不准确的，我们考虑到刊例价打折，不同频道之间的价格浮动以及各种情况后，把各种情况进行折算，你的收益依然不及头条广告收入的十分之一。
告诉我，这不是打工又是什么？
我看到昨天朋友圈里有人欢呼，希望头条爸爸多给点流量扶持……我想说的是，内容创业者啊，你可长点心吧，爸爸可不是这么叫的。
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