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百度与中信银行合办的直销银行——百信银行正式开业，继微众银行（腾讯牵头）、网商银行（阿里背景）后，“BAT” 三大巨头中最后一位玩家也已到场。
周末的开业发布会上，百度总裁陆奇、中信集团董事长常振明、中信银行董事长李庆萍以及银监会与央行领导悉数到场，原中信银行电子银行部李如东任行长。中信银行与百度公司早于两年前开始筹备百信银行，双方持股比例分别为 70% 和 30%。
（中信集团董事长常振明）
此前，微众银行和网商银行作为全国首批五家民营银行之二，已经于 2015 年左右开始营业。百度紧随其后，在两年前与中信银行达成合作，开始了百信银行的筹备工作。
（百信银行行长李如东）
作为一家直销银行，百信银行将不会设立线下网点，而是完全通过互联网、电话等远程渠道开展业务。这一点和网商、微众等互联网银行的线上经营策略相似，但拥有民营银行牌照的后两者实际上是主动放弃了线下网点。
百信银行将自己定位为一家智能银行+普惠银行。百度陆奇表示，百度会将自己在 AI 人工智能领域的技术输出给百信银行，提高后者的用户画像与精准获客能力。
和“百姓银行”仅一字之差，百信银行将聚焦个人客户、小微企业的普惠金融理念作为重要战略。同时李如东行长表示，百信银行将利用好自身在 AI 方面的优势，针对传统银行服务的薄弱环节错位发展。
开业之初，百信发布了消费金融产品“百分贷”、小微企业金融“百兴贷”和财富管理产品“智惠宝”。对于互联网形式的新型银行，低成本下更有竞争力的个人与小微业务是较为合理的切入点。
不过，回看微众、网商银行近两年来的发展，和人们想象中的“颠覆”相去甚远。对中信而言，百信银行会成为其在互联网金融方面的重要补充和前瞻布局。而对 BAT 中金融领域处劣势的百度，如果希望达成质的改变，它所需要的恐怕不只是一家新成立的直销银行。
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