昨日，从义乌市电商办了解到，今年“双十一”义乌电子商务交易额达 81.3 亿元，同比增长 57.56%，内贸仍占大头。其中在淘宝天猫平台交易额 60.97 亿元，占天猫“双十一”1682 亿元的 3.62%；在京东等其它平台的交易额超过 21 亿元；跨境平台速卖通此次也参加“双 11”活动，订单数突破 120 万单。同时，从消费规模来看，根据阿里巴巴发布的全国区域消费排行榜，义乌位居全国县级市第二名，仅次于江苏昆山。
顺应时势实体电商两条腿走路
电商发展迅猛，从阿里历年双十一的交易额便可看出，交易额逐年爆发增长。商业模式应随着时代而改变，因循守旧只能被淘汰。聪明的义乌商人顺应时势，此次义乌参加“双 11”的店铺数量超过 10 万家，其中天猫店铺数量达到 3800 家，同比增长 8.6%。分行业来看，服装鞋帽针织行业是今年“双 11”中表现最为亮眼的行业，实现总成交额 34.56 亿元，日用品、家具、化妆品、体育娱乐用品行业紧随其后。
在淘宝等电商平台的冲击下，2013 年义乌政府推行“电商换市”政策，电子商务获得迅猛发展，电商交易量跃居中国第一大县，成为唯一获批创建国家电子商务示范城市的县级市。义乌国际商贸城的商户也开始接受义乌购这样的线上平台，淘宝、京东等平台上的义乌商户也越来越多，2016 年全市在各类平台的电商账户超 25 万户，实现电子商务交易额约 1770 亿元。区别于国内大部分电子商务平台，义乌电商的发展依托于实体市场，其网上商铺大部分都有实体市场与之相对应，利用网络实现线上线下同步进行销售，则比之前多一个渠道，也会带来更多的盈利。
如今在义乌国际商贸城经常看到遍地堆积的快递小盒子，商户里的商品通过物流送到全国各地的消费者手中。据统计，“双十一”当天，义乌市收寄的快递总计 2058 万件，同比增长 90%。近日，义乌首次发布的快递指数显示，今年前 3 季度，义乌快递业务量达 12.1 亿件，同比增长 73.2%；业务收入 83.5 亿元，同比增长 71.3%，增速分别比全国快 43.4 和 44.6 个百分点。快递业务量占全省的 23%，在浙江省排名第二；占全国的 4.4%，在全国排名第六。
义乌市的内贸零售在高速发展的同时，跨境电商也在稳步前进。
在“一带一路”倡议下，越来越多的国家希望与中国达成经贸合作，义乌又借此“东风”开
通了全国唯一一条民营的中欧班列——“义新欧”班列，这为不少义乌中小企业带来了新的商机。
从市电商办了解到，2012 年以来，义乌市跨境电子商务贸易额快速增长，2012—2016 年分别为 50.5 亿元、351 亿元、433 亿元、582 亿元和 650 亿元。今年1-9 月，跨境电子商务交易额 524.4 亿元，同比增长 17.48%。
跨境电商与传统外贸相比最大的不同在于卖家借助跨境电商网络平台能直接为买家服务，减少了大量的中间销售环节，降低了终端销售价格，提升了价格优势。在跨境电商的发展趋势下，相关的产业链也随之飞速成长，例如与之最紧密的快递物流行业，目前在义乌有上百家之多，并且许多知名的快递品牌都在义乌设立了分公司和办事处，并且义乌还积极布局“海外仓”。
在“一带一路”大背景下，义乌的跨境电商搭建起一条网上丝绸之路，在让中国小商品“走出去”的同时，义乌也在积极通过跨境电商把外国商品“引进来”。
目前，义乌国际商贸城五区进口商品城经营面积已达 10 万平方米，聚集了来自 100 多个国家和地区的 10 万种特色商品、源头货比例达 60% 以上，是目前全国最大的“一站式”进口日用消费品展贸中心，种类包括食品、酒类、服装鞋帽、日用百货、家居用品、厨房用品、工艺品等。
借力大数据义乌指数折射市场变化
随着互联网技术的蓬勃发展，大数据、云计算等技术已经被广泛应用到各个领域，各个行业都乘着“互联网”大数据的东风，拓展业务、为消费者提供更好的服务。
而早在十多年前的义乌人就意识到大数据的重要性，2006 年 10 月“义乌·中国小商品指数”（简称“义乌指数”）正式发布，该指数是一个完整的体系，有价格指数、景气指数和监测指标指数体系，有总指数、分类指数、分项指数体系，从不同方面、不同层次来全面反映义乌小商品市场行情。当时的专业市场指数在我国还是新兴事物，义乌指数也被称为世界小商品价格的“道·琼斯”，是国内小商品“晴雨表”，影响着全球小商品价格走向，有着重要的经济分析价值。
据第一财经网义乌指数栏目最新数据显示，从义乌外贸商品在各大洲的出口额来看，亚洲、非洲、欧洲占比相对较高，亚洲以 38.53% 的出口占比居各大洲首位，非洲紧随其后 23.38%，南美洲的出口占比仅次于欧洲。今年下半年，义乌出口亚洲的占比逐步减少，下降幅度近 16.4%，欧洲、南北美洲的出口逆势呈现增长态势。中东、拉美地区等第三世界国家的外贸订单较易受当地政局影响，从最新数据可看出义乌商户出口逐步向欧洲、澳洲等发达国家转移，这既是义乌商人因时因利的顺势选择，也体现出海外市场的巨大潜力。
从义乌指数细分下的各品类价格指数可看出，义乌小商品出口价格出现了逐年小幅提高的情况，随着我国要素成本的快速上升，劳动力、原材料等要素价格也不断攀升，义乌小商品价格比较优势逐渐减少。
在价格不再是绝对竞争力的时候，聪明的义乌商户也在寻求转型。在我们的固有印象中，对义乌的认知或许依然停留在小商品城(6.630, -0.03, -0.45%)的概念里，认为其产品受技术水平限制，质量不高，档次较低。然而如今义乌国际商贸城已经有很多叫得响的品牌，如袜业中的“浪莎”、“梦娜”，拉链中的“伟海”，饰品中的“新光”等等，除了质量一流，在同质化严重、竞争激烈的市场环境下，品牌也在逐渐转型通过个性化和定制化产品来作为突破口。陈女士透露，其头上戴着的一只小小蝴蝶发夹即是“新光”的限量定制商品，仅出售给老客户，并且数量有限，一只难求，尽管价格昂贵，但仍遭到哄抢。
今年 3 月，一款名为“指尖陀螺”的玩具走红义乌市场，采购商到处寻找货源，义乌生产厂家据其需求日夜加班生产仍然供不应求。像“指尖陀螺”这样因客户需求定制生产的产品越来越多，以及义乌市场上智能玩具的涌现，可以看出义乌人“义乌制造”的巨大能力以及对“义乌创造”的不断追求，不少企业为适应出口国家的各类标准，越来越注重产品质量以及设计与创新，以增强市场竞争力。
义乌出口国际知名品牌较少，占领的多是中低端市场，互联网个性化定制及知名小众品牌打造或许是一条可以尝试的路径。不管聪明的义乌商户是从义乌指数变更中得到的指示，还是其天生的经商直觉，义乌指数的存在总能让人从数据中看到更多的指引与可能。
今年 10 月，义乌首次发布快递指数，快递是电商的“腿”，电子商务的迅猛发展离不开快递物流业的强大支撑，快递指数的强大数据监测，或将为义乌电子商务的发展提供坚实的保障。
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