日前,HTC 在开发者大会上推出了针对移动用户的 Vive Focus 一体机,一家向来以 PC 级 VR 体验著称的公司,突然切入移动市场,能够解释的原因之一,是基于 PC 的 HTC Vive 遇到了增长的难题,从手机到 VR,从 VR 到移动 VR,HTC 不断闪转腾挪的复兴之路,像极了当年诺基亚。
从 HTC 历年股价的走势来看,HTC 最后的辉煌是在 2012 年 12 月 28 日,当天股价刚刚超过 300 新台币,随后股价伴随着公司业绩,整体走下坡路,诺基亚同样如此,只不过起点是 2007 年,另外,前两天发布的三季度财报显示,HTC 遭遇了连续 10 个季度的亏损。
今年 9 月份,为了走出亏损泥潭,HTC 做了一次“艰难的决定”,将手机代工部门以 11 亿美元的价格转让给了谷歌,并且打包了 2000 名工程师,上一次诺基亚做出类似的决定时,是将设备和服务部门出售给了微软。
出售手机代工部门之前,HTC 的自救还包括甩卖固定资产。2015 年,HTC 就以 1.83 亿美元的价格出售了位于桃园的工厂,而在今年,HTC 还将上海的工厂以 9100 万美元的价格出售,这一招不仅是诺基亚用过,黑莓用过,摩托罗拉也用过。
之所以出售手机代工部门、转让固定资产,和 HTC 手机业务的惨淡的市场份额密不可分,9 月份 IDC 发布的数据显示,在全球智能手机市场排名上,HTC 已彻底跌出前十,市场份额仅 0.68%,比诺基亚的 0.4% 稍稍多出了一点。
HTC 在最艰难的时候,给人的感觉总是坏消息不断,其中被誉为“台湾智能手机教父”的周永明的离职是对 HTC 战略影响最大的事件之一;在此之前,另一个对 HTC 具有重大影响的事件是首席设计师简志霖因涉嫌泄露商业机密被捕,而且针对的是产品。
HTC 在不顺的时候选择了谷歌,将手机代工部门出售给谷歌,在顺利的时候,也与谷歌有关。2006 年宏达电子打出了 HTC 的招牌,背靠谷歌,在 2008 年推出首款搭载 Android 操作系统的手机 HTC G1,逐步成为 Android 阵营的巨头。
巅峰时期,HTC 在美国市场份额仅次于苹果,2010 年出货量为 2460 万部,2011 年的销量更是飙升至 4300 万部左右,两年时间成为全世界销量最多的手机公司,2011 年 4 月,HTC 市值成功超越诺基亚,但那时的 HTC,无论如何也没想到,自己的未来会像刚刚被超越的诺基亚一样。