第 9 个天猫双 11 总成交额最终定格在 1682 亿元，再次刷新纪录。
今日，天猫公布了双 11 手机品类完整战报。官方数据显示，双 11 全天天猫手机品类销售额同比增长达 66%，超出行业第二名 16 个百分点以上，手机行业第一大平台的地位更加稳固。
小米夺冠雷军激动跳上桌子" />
天猫双 11，荣耀总裁赵明专程来杭州督战
2015 年起，荣耀就在阿里巴巴西溪园区附近驻扎了一支“前方部队”，今年双 11，140 余名来自荣耀销售、运营团队的精英人员从荣耀深圳总部飞来杭州，荣耀总裁赵明更是亲自前来督战。双 11 当天， 荣耀 7X 卖出 57 万台，一举拿下安卓手机销售额冠军。
天猫双 11 夺冠后，小米创始人雷军跳上桌子发表感言
天猫双 11 结束一小时后，小米在微博上晒出战报，“小米天猫旗舰店支付金额 24.64 亿破历史纪录；手机销量前十小米独占 4 席。”夺冠后，小米内部人士晒出创始人雷军跳上桌子的照片，雷军发表感言说：“我们为这一史上最好的双 11 成绩单而欢欣鼓舞！”
不只是小米与荣耀，双 11 当天，苹果、华为、三星、vivo、OPPO、美图等八大品牌都驻扎天猫总部，设立作战室。
双 11，华为在天猫总部设立作战室
在双 11 手机成交 TOP10 品牌中，苹果仅用 1 小时就超过去年全天，全天成交额同比增长 100%；华为 13 分钟即突破去年全天成交额纪录，在 TOP10 品牌中增速排名第一。此外，vivo、美图也均在 1 小时之后，打破去年全天成交纪录。
双 11，三星在天猫总部设立作战室
数据显示，在天猫双 11 日全天手机品牌成交金额排行榜上，苹果位列第一，随后是小米、荣耀、华为、vivo、OPPO、魅族、三星、美图、努比亚。而从手机销售台数来看，小米位列第一，随后是荣耀、苹果、华为、魅族、vivo、OPPO、纽曼、美图、三星。
3000 元以上价位手机销量排名中，iPhone 独占四席，分别是 iPhone 8 及 8 Plus、iPhone7 和 iPhone 6sPlus，国产品牌则有华为 Mate 10 上榜。
在 2000 元至 2999 元价位，国货品牌则表现突出，小米 6 位列第一，其次是荣耀9、iPhone 6、小米 note 3 和 vivo X9。
从天猫双 11 手机销售趋势来看，高端手机占比更高，消费升级明显，天猫手机客单价超 3200 元，同比增长 30%。用户更多集中在一线城市，来自上海、北京、深圳、广州、杭州的消费者贡献了最多的销售额。
比较有意思的是，天猫双 11 手机品类 62% 的销售由男性贡献，不仅给自己买，也给女朋友和家人购买。18-25 岁的消费者购买手机占比最高，而在所有颜色中，黑色和金色手机最受欢迎。
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